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我国体育隐性营销现状及发展趋势 　　【摘要】近年来我国隐性营销发展迅速，涉及赛事增多、营销角度多样化，从传统的赞助运动员、转播媒体等向赛事周边“外围化”发展。通过微博、微信等新兴社交媒体成为开展隐性营销新的方式。 　　【关键词】隐性营销；发展趋势 　　1 前言 　　自从2008年北京奥运会举办以来，我国体育赛事运营进入了商业化、市场化的重要阶段，国内重要比赛如全运会、城运会正在由政府财政支持向独立商业运营转变，我国企业也逐渐认识到体育营销的重要性并逐步开展体育营销。同时随着我国综合国力增强、体育大国形象的树立，越来越多的国际比赛选择在中国举办。而成为重要体育比赛的正式赞助商难免要付出不菲的赞助费用、提高企业营销成本和营销风险，因此通过“隐性营销”来借力体育比赛来提高自身知名度、市场占有率等成为不少中国企业的选择。 　　2 体育隐性营销概述 　　隐性营销这一提法最早由M.Hiestand在1987年发表的《埋伏营销成为奥运事件》中提出，亦称为“隐蔽营销”、“埋伏式营销”，最初关注的是奥运赞助领域。 　　国外对隐性营销概念界定较早，且早期的定义往往带有贬义色彩，偏向赛事举办方和赞助商。Dennis（1989）认为隐性营销是指一项旨在将企业自身与某一事件间接联系在一起，以获得至少是一些与事件正式赞助商相同的认知或其他利益而展开的有计划的营销努力。McKelvey（1994）