恒大华府开盘活动策划案资料.ppt

卓玛荣誉印记 * 关 于 卓玛 拒绝平凡创意 强调量身定做 我们永远和客户的目标保持高度一致 卓玛的品牌态度 公关策略 市场推广策略和建议?整合营销传播 产品上市/新品上市/促销等公关活动策划? 有关营销的问题和机会 有关新产品或服务的想法、包装的想法、广告创意、新的定位策略的问题和机会 视觉传播 产品包装设计/新品牌视觉定位设计 卖场行销顾问 公关活动道具设计开发 活动现场氛围设计 新闻传播 传播策略与年度\月度传播计划稿件撰写与编辑媒体选择与投放稿件发布与追踪 新闻发布会 ??专访???客户及竞争对手传播监测?剪报与报告 媒体关系维护 卓玛——“莱卡风尚大典”连续三届策划执行成员机构 卓玛——国内最大的日化品牌-丝宝集团 合作机构 卓玛——国内知名时尚品牌-猫人 战略合作机构 卓玛——新世界百货 长期合作机构 卓玛——保时捷 中国华中地区指定合作机构 卓玛承接策划了武汉首次由公关公司全权执行的外交酒会——华润置地·凤凰城 卓玛长期服务于众多房地产、服装、百货等行业知名品牌 卓玛品牌服务榜上每一个品牌LOGO,都是卓玛实现自我、 挑战自我的印迹。 卓玛有信心将恒大华府纳入下一个挑战的目标。 方 案 介绍 目 录 项目理解 整体创意 活动概述 主题诠释 主要环节 注意事项 节奏把握 活动流程 现场布置 第一部分：恒大华府开盘盛典·策划方案 项目理解 恒大华府是恒大地产对传统豪宅定义的一种颠覆。它将倡导一种新的生活方式，引发人们对豪宅类项目的反思和理性思考。 得天独厚的地理位置，人性化的资源配备，亲自然的生活氛围，欧洲古典主义的建筑景观，人文气息浓郁的周边大环境，共同构成了该项目的独特优势。 核心优势：森林、湖泊、大学城、光谷 自然环境 + 人文环境 = 无法复制的天然优势 整体创意 恒大华府的建筑为古希腊风格，而古希腊文化最显著的符号就是众神居住的奥林匹斯山，神秘、高贵、威严。 恒大华府的地理位置依山傍水，一座座优雅的古典建筑点缀在湖光山色之间，与传说中的奥林匹斯山极为神似。而能够入住这里的人，从地位和能力来说，也可与“神”比肩。因此，入住恒大华府亦可以说是成为了奥林匹斯山上的神灵。 因此，我们对恒大华府项目的传播定位就是： 恒大华府，中国的奥林匹斯 活动概述 活动主题：恒大华府 众神之地 ——恒大华府·中国的奥林匹斯 开盘盛典 活动时间：公元2007年12月22日 活动地点：恒大华府 关 键 词：戏剧化、希腊神话、贵族、神灵 主题诠释 最能让人投入其中的是戏剧，它往往能使观众产生代入感。如果一幕戏剧的观众自己也是演员呢？毫无疑问，那种强烈的融入感会很大程度上左右他们的感情和行为。这种方式我们称之为情景体验式营销，往往能使人产生冲动的购买欲望。 我们将导演一部经典宏大的史诗性戏剧，让所有人自觉或不自觉地身处其中，扮演其中的角色，从而在某种程度上，引导和影响潜在顾客的消费行为。 恒大华府 众神之地将是我国房地产业第一次包含角色扮演元素的，戏剧化的开盘仪式，其事件的特殊性、轰动性和新闻性必将引起社会各界空前的关注，为恒大华府项目的开盘营造出开门一片红的效果。 点燃圣火 贵宾入座 迎宾签到 白鸽飞舞 开盘剪彩 暖场节目 明星莅临 成神仪式 主要环节 空中走廊 迎宾签到 指示系统/签到/暖场核心元素：雅典娜 当女神雅典娜从画中走出来，携众侍女招待来宾，那高贵雍容的气质，优雅有礼的谈吐，必将倾倒众生。 这一刻起，人们已经进入了传说的世界…… 现场的雅典娜与外场布置画面中的雅典娜形象为同一个人。 暖场节目 音乐之神缪斯（九位）——竖琴演奏 缪斯是希腊神话中掌管艺术的九位古老的女神。音乐家扮演的缪斯为来宾献上优美的竖琴曲，必将使人们深深地沉浸在这传说的世界里。 竖琴的音色清澈优美，沁人心脾，向来为欧洲古典音乐的主要乐器之一，同时也是古希腊文化的另一象征符号。 贵宾入座 半环形议院式贵宾席，围绕舞台中心 从希腊到罗马，文化一脉相承，最鲜明的特征莫过于象征平等、民主的环形众议院。 贵宾们坐在这里，仿佛穿越了数千年时空，置身于雅典城市议会中，等待即将到来的神喻。 明星莅临 高贵优雅的骏马，从容地拉着主神乘坐的马车，向神台缓缓驶来…… 宙斯与赫拉的造型，无疑是明星们鲜有的体验，也是次日新闻的极好标题。 主神打扮的明星，将在万众瞩目之下，登上壮丽的舞台，迎接人们的欢呼，点燃希望的火炬。 点燃圣火 圣火象征着神权，标志着一批新的神灵即将在这里诞生 明星扮演的宙斯、赫拉，奥林匹斯山的主宰者，将亲自点燃恒大华府的圣火，为即将入住的“神灵”们祝福。 白鸽飞舞 白鸽与橄榄枝，永远神圣的象征 作为古希腊的