12广告文案的创意表现.pptVIP

NO2:广告文案的创意表现 广告创作表现原理 完形（Gestalt） 完形理论是格式塔心理学派创始人韦特默在1923年所创，其后在安海姆等人的研究下得到进一步推进发展，它认为客观事物各个方面的属性作用于人的感官时，大量有机的或离散的信息被大脑组织成一个整一的“完形”，从而留下关于某一事物物总体印象。不同的颜色在不同的国家、不同的民族有着不同的文化意义，如红色代表热情和生命，因而它在很多地区都受到了推崇，在中国红色象征着大红大喜、大吉大利而广受欢迎，但在别的一些地区，人们崇尚的却是别的颜色，如伊斯兰教国家崇尚绿色，非洲一些国家则崇尚黑色。 　　广告必须根据产品自身的物理功用，通过对潜在的消费者的心理分析，来确立自身的品牌形象。例如瑞土雷达表推向中国市场的广告，它的广告标题是诉诸形象的“你清楚自己的才华”，其广告语为“瑞土雷达表—瑞土钟表业的顶峰”，内文则详细陈述了雷达表高精度的加工工艺。 境联效应（Context effect） 　　境联效应是指刺激物作用于人时，事物的周围情境会对人的知觉产生影响，周围情意与事物一起、作为一定的关联体留在人的记忆之中。在广告创作中，则可以利用这一境联效应，通过环境氛围来强化突出商品。例如美国加州葡萄干广告，画面上是碧澄如洗的天空和怡人的大自然风光，配合着“加州来的葡萄干，大自然的糖果”这一广告语，清新晴和的广告画面加上引人遐思的广告语，让人