国产动漫的质与量资料.ppt

中国动画历程简析 中国动画起源于万氏四兄弟于1926年创作的《大闹天空》 1949—1955 初创期。关于这一个历史时期，从艺术的 发展情况来看，基本上可以看到，以继承为多，而创新发展较少。关于这一个时期的代表作品不多，基本找不出什么东西来。 1956-1960年：辉煌期。从56年开始，我国的艺术事业开始了真正的民族化历 程。在这一时期产生了《小蝌蚪找妈妈》这样的扛鼎之作. 1961-1965年：曲折发展期。关于这一个历史时期，其所取得的成就远远不能和前一个历史时期相提并论。但是即使如此，还是凭借着上一个历史时期的余勇，取得了一定的成就，在动画片界产生了《牧笛》和《大闹天宫》这两部经典。 1976-1984年：延续期。这一个历史时期，拨乱反正。对应于艺术事业，当然也不能示弱。这一历史时期的作品的特点用六个字概括，数量大质量差。好一点的比较少，例如：《哪吒闹海》、《三个和尚》。 1985-1991年：衰退期。在这一历史时期里，我国的动画事业只剩下吃老本的份了。 1992-2006年：复兴期。在互联网普及的时代里，各种制作技术被应用到动画制作中来，这个时候的作品五花八样，而且动画也开始就观众年龄层进行分类。大有意大利文艺复兴的翻版。我给大家推荐下几部不错的动画片，益教类型的：《宠物宝贝环游世界》、《海尔兄弟》、《宝莲灯》、《西游记》。 如果从1926年的第一部动画片《大闹画室》算起，中国动画创作已有80多年历史，但动漫在中国真正成为产业却是从2004年才开始。2004年，国家广电总局颁发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，首次以行政手段加大发展动漫产业的力度；2008年，中央财政投入700万元人民币资金，扶持本土原创动漫作品创作；2010年4月，文化部、财政部等9部委联合发布《关于金融支持文化产业振兴和发展的指导意见》；同年12月29日，文化部和国家保监会发出《关于保险业支持文化产业发展的通知》……国家相关政策的相继出台，有力地推动了动漫产业的发展，也使之成为各地发展文化产业的突破口。 国电总局关于2006年（第一批）全国电视动画片题材规划申报立项剧目的批复》出炉，多部名著改编作品获得通过的同时，国电总局要求各制作公司对改编自经典名著的动画片，以重大历史事件和重要历史人物为基础的动画片，要严格注意其题材的严肃性，防止胡编乱造，禁止随意杜撰。广电总局还指出，科幻，神话，童话题材的动画片要体现科学精神，注意防止渲染封建迷信和文化糟粕。并指出《大唐风云》中“灵魂不死、转世投胎等迷信内容需要修改”，《天国之路》要改名字，而《翡翠森林的狼和羊》夸张的成分太多，“狼爱上羊的情节需推敲”。总之，国产动画的立项审批有太多拘束，不利于天马行空的思维碰撞。所以中国的动画体制还需进一步改革。 到2010年国产动画产量高达22万分钟，取代日本成为世界第一动画化生产大国。但是中国动画质量却不尽如人意。 中国现今优秀国产动画——《中华小子》 《中华小子》由上海今日动画影视文化有限公司出品，中国历史上第一部几乎全部用海外资金拍摄的原创动画片，其题材、主题完全来源于我国悠久的文化，讲述少林寺的三个俗家少年弟子斩妖除魔的故事。这部动画片以国际上早已熟悉并广受欢迎的中国功夫为切入点，以中国武术和传统文化为背景，以国际化的视角讲述一个具有浓郁中国风格的故事，同时兼顾国际市场和国内市场观众的欣赏习惯。迪斯尼电视频道称赞道：“我们很高兴能看到东方风格的动画片，而且不是日本的。” 《中华小子》 这部上海原创的26集电视动画片，在一集未拍的情况下，就通过预售给法国电视三台播映权、德国广播公司全球代理权、迪斯尼频道播映权等方式，获得了4000万元人民币投资。05年暑期，制作完成的《中华小子》在法国电视三台播放，在青少年类节目中夺得收视率排名第一，受到法国评论界的高度重视，称赞这部片子将“引发亚洲动作片新美学”，并将它与香港电影人周星驰和吴宇森的作品相提并论。 2003年秋季，该片的样片首次在法国戛纳电视节上一亮相，即赢得业内人士的广泛关注，在当时参展的全球738部动画片中浏览率排名第五。2004年春季，该片片花再次进入法国戛纳电视节浏览率排名前十。同一部动画片连续两次进入戛纳电视节排名前十，这在历史上尚属首次。这一成绩，引来迪斯尼、福克斯、法国电视三台、德国、加拿大及美国ABC电视台等全球各大动画片购片商的极大关注。《中华小子》已经销售到全球34个国家和地区。 《中华小子》的营销策略 动画营销在国际上普遍采用预售制，国内则不是。按照预售制的操作方式，一个故事的思路成形后，先制作一段时间很短的样片出来，拿到电视节上参展，让潜在的买家去品评。样片的质量往往就代表着未来成形后的完整的片子的质量，如果有很多买家都看好样片，并且拿出真金白银来投资，则