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第9章 生活型態 本章目的 1.影響生活型態的因素 2.AIO 3.生活型態與心理描繪區隔 4.地理生活型態分析 5.「全球掃描」 第9章 生活型態 影響生活型態的因素 社會及消費者個人因素會影響人們採取某一 個特定的生活型態，如圖1所示。 生活型態的分析在行銷方面已獲得廣泛的注 意，因為生活方式深深影響著消費者購買行為 ( 包括如何購買、何時購買、何處購買、購買什麼 、和誰購買等)、如何運用時間、精力和金錢，進 而影響了人們所追尋的各種目標 (要成功、學有 專長、快樂、富有)。 第9章 生活型態 圖1 影響生活型態的因素 第9章 生活型態 AIO 一個人的生活型態是他的生活方式。 我們常以此人的活動 (activities)、興 趣 (interests) 及意見 (opinions) (簡 稱AIO) 來描述他的生活型態。表1描述了 衡量AIO的各細項。 第9章 生活型態 表2 「自命雅痞族」的生活型態描述 第9章 生活型態 生活型態與心理描繪區隔 以心理描繪來區隔市場主要在補足人口統計區隔法對於心理層面探討的不足。 生活型態區隔法主要衡量人們如何運用時間，和對於自己以及生活週遭事務的意見及看法，亦即AIO(Activities, Interests and Opinions——活動、興趣和意見)。 第9