项目三 金融产品营销环境分析要点.pptVIP

模块三 微观营销环境 微观环境（microenvironment）也称个体环境，是指对组织的经营者有直接与立即影响的环境因素。 微观环境 企业 竞争者 市场 供应商 公众 渠道 一、企业内部环境 企业内部环境有企业组织结构和企业文化两方面。 1、企业的组织结构包括由决策层、管理层、执行层组成的纵向结构，以及由供应、研发、生产、营销、财会、人事部门组成的横向结构。 2、企业文化，是指企业的管理人员与职工共同拥有的一系列思想观念和企业的管理风貌，包括价值标准、经营哲学、管理制度、思想教育、行为准则、典礼仪式以及企业形象等。 一、企业内部环境 入世后，随着我国保险市场的开放，不仅国外的保险企业要走进来，而且我国的保险企业也要走出去向海外拓展，在国际市场上参与竞争，显示自身实力。 保险金融化是保险业在为社会公众提供保险服务的过程中，日趋与银行、证券等其它金融业务相互渗透和融合。 二、供应商 供应商是指向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的公司或个人 。 企业在寻找和选择供应商时，注意事项。 随着金融行业的发展，金融企业也不是所有的事情都全部由企业自己完成，会将一部分业务环节外包。（举例） 三、营销中介 营销中介是协助企业促销和分销其产品给最终购买者的公司，包括中间商、实体分配公司（仓储、运输）、营销服务机构（广告、咨询、调研）和财务中间