关于明星代言虚假广告问题的案例分析.pfg.pdfVIP

中文摘要 近年来，明星因代言虚假广告而被消费者推上被告席的案件屡见不鲜，这一 方面表明了消费者维权意识和自我保护意识的提高，另一方面也揭示出我国对明 星代言虚假广告行为缺乏有效的管制和法律规范。本文旨在对典型性案例进行分 析的基础上，明确明星代言行为的法律责任，完善我国明星代言的相关立法制度 和法律规制。 本文主要从以下四个部分进行论述： 第一部分主要是对葛优代言“亿霖木业案”、邓婕代言“三鹿奶粉案”和郭 德纲代言“藏秘排油茶案进行基本的案情介绍，并对三人在其各自广告中的代 言行为进行了分析，为下文的分情形讨论做铺垫。 第二部分是本文的重点，主要对明星代言虚假广告涉及的法律问题进行了梳 理。首先，明确明星以及明星在广告活动中的法律地位，这是讨论明星是否应负 代言虚假广告的法律责任的认识基础；其次，对明星代言虚假广告的行为进行法 理分析，深入剖析了明星承担虚假广告责任的法律依据，明确区分了明星代言虚 假广告的三种情形，指出各自情形下明星代言行为的不同对待。与此同时，对明 星代言虚假广告的现象进行了较为详尽的原因分析，以更好的寻求对此问题的规 ’ 制途径。 第三部分主要介绍国外对明星代言虚假广告