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谈活动营销对电视媒体品牌化提升的作用 　　摘要：随着我国社会经济的发展，人们对于精神生活的需求也越来越大，电视媒体虽然拥有良好的媒体资源和较强的感召力，但在传播途径不断增多，媒体之间的竞争越来越激烈的今天，也必须要增强品牌意识，大力营销自己。而活动营销对电视媒体的品牌化提升具有不可替代的重要作用，电视媒体人必须要抓住时机不断创新，助推媒体的品牌建设。 　　关键词：活动营销；电视媒体；品牌化 　　中图分类号：I235.2 文献标识码：A 文章编号：1673-8500（2013）04-0045-01 　　一、电视媒体活动营销简介 　　（一）特点 　　活动营销又叫事件营销。电视媒体为了达到良好传播效果和提高经济效益，通常会整合自身资源、策划参与一些有新闻价值的事件，借此吸引观众的注意，从而达到扩大市场占有率和影响力的作用。电视媒体的活动营销具有以下特点： 　　1.双重性。对于媒体来说，活动营销不是单纯的媒介信息传播，而是具有一定的功利性，它的目的就是要让人们看电视，让公司购买广告时间。媒体的特殊性使得活动营销既是活动过程也是生产节目商品的过程。一些电视媒体将活动营销的过程制成VCD光盘发售等等。 　　2.新闻性。新闻性又被称作稀缺性，当然也包括争议性。活动营销必须是具有新闻价值的活动，否则不会引起大家的注意。比如说最近很火的浙江卫视的《中国星跳跃》和江苏卫视的《星跳水立方