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旅游体验视角下的河北省文化旅游品牌建设研究 　　摘 要：河北省文化旅游资源丰富，省内大量存在的地域特色文化成为发展旅游业的重要资源。但在文化旅游的品牌竞争力以及品牌管理方面还相对薄弱。因此，必须加强文化与旅游的深层融入，创新地域文化旅游品牌的构建模式，探索加强河北省文化旅游品牌建设的新路径。 　　关键词：旅游体验；文化旅游；品牌建设 　　中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）08-0081-02 　　一、旅游体验、文化旅游品牌与品牌建设 　　（一）旅游体验是文化旅游品牌形成的决定因素 　　在旅游产品同质化日益加剧的现实下，品牌产品很容易被复制和仿制。与此同时，旅游者却更加理性。注重消费的文化内涵，注重商品的欣赏价值和艺术价值，追求名牌所蕴含的文化特质，以满足自己的个性化要求，如何在同质化状态的竞争中获得长期的竞争优势并在竞争中胜出，品牌正在成为创造竞争优势一个重要手段和战略武器。文化的无形性特征要求人们在更多的时候去感知、去理解。在体验经济来临的现实背景下，文化旅游项目中，游客更加关注对文化的感知，更加关注旅游体验的质量。因此，旅游体验质量是文化旅游竞争力以及品牌形成的决定因素之一。 　　（二）品牌管理是文化旅游品牌战略的重要内容 　　一个优质的、可持续的旅游产品离不开品牌的形成和管理。品牌管理主要是从品牌命名开始到进行品牌价