日企纸上兵败.docVIP

日企纸上兵败 　　日本消费电子并没有消亡，甚至没有衰败，其业绩背后是一个深层次产业升级的故事。 　　亏损，亏损，还是亏损。 　　不知不觉，日本家电企业为自己精心炮制的的亏损形象已经在中国深入人心，唱衰日本的各种论调颇有市场。然而，不为人知的是，这些日本家电企业的亏损究竟为何，它们真的在亏损吗？答案当然是否定的，甚至，这些所谓的家电企业早已不是家电企业。 　　被误读的亏损数据 　　2012年10月31日，东芝、松下同时宣布下调2012年财年业绩预期，东芝预计全年营业利润将下降13%，松下则预计净亏损7650亿日元（约合95.5亿美元）。事实真的如此吗？这些数据背后究竟隐藏着怎样的阴谋？ 　　日本于每年3月底结束财务年度，通过松下的财报不难发现，松下2012财年上半年累计销售额为36382亿日元，比2011财年同比下滑9%，但是令人震惊的是，其营业利润达到874亿日元，比2011财年营业利润增长同比83.6%。松下预计2012财年营业利润是1400亿日元，比2011财年增长220%。任何一家中国家电企业都无法做到营业利润增长超过50%，大部分是下滑，而松下是增长220%。 　　虽然松下收入下滑，但其利润却增加了，也就是说松下产品的竞争力提高了。净亏损为什么那么高？因为松下在谋求重组成本。2012年，松下进行了新的战略调整，松下计划将电器事业部由原来的16个精简为9个，9个