《借势大型文化项目提升城市品牌108》.docVIP

提升城市品牌的一条捷径：文化营销 中国城市经济学会城市品牌研究会副秘书长 赵朝峰 如果城市品牌是一座冰山，那么文化营销只是露出水面的冰山一角，但这一角却非常有价值，没有这一角，整座冰山就进入不了人们的视野。 刚刚结束的夏季达沃斯论坛，再次成为媒体的盛宴，虽然有人质疑论坛的“莫衷一是”，但毫无疑问的一个结果就是，论坛的举办城市大连完成了一次影响全球的城市品牌的推广。 随着中国经济的发展，城市的经济实力、基础建设、人文环境等都有了质的提升，城市品牌成为城市管理者的关注重点。 文化营销作为提升城市品牌的一种重要形式，因其相对的投资少、见效快、影响大，而受到市长们的青睐。例如博鳌亚洲论坛使几年前还是一个小渔村的博鳌名扬海内外；世界经济论坛使达沃斯这个人口只有1.3万的小镇闻名遐迩，每年获得上亿美元的收入；2008年北京奥运会不仅实现了中国人的百年奥运梦想，更对北京的城市品牌实现了一次质的提升；2010年的上海世博会对上海城市品牌的巨大提升作用同样值得我们期待。那么本文就从提升城市品牌的角度，谈谈文化营销的原则和性质。 在正式论述以前，有必要对中国城市发展现状进行一下梳理。 中国城市已经进入品牌化时代 中国的城市化步伐越来越快，无论是重量级的大城市，还是数以百计的中小城市，都面临着调整自身定位、的问题。美国教授Kevin Lane Keller在他所著的《战略品牌管理》一书中城市品牌：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。没有创就没有文化的生命。 6