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平面广告设计自学考试试题.txt曾经拥有的不要忘记；不能得到的更要珍惜；属于自己的不要放弃；已经失去的留作回忆。 平面广告设计　试卷12009-09-23 07:40007年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试 平面广告设计　试卷 (课程代码0640) 本试卷满分100分，考试时间150分钟。 一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的　过程　　　　　　的研究。 2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进　购买行动　　　　　　的主要作用。 3．统一和调和　　　　　　是使广告画面具有整体效果的关键。 4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫　视觉的运动　　　。 5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的　主作用力　　　　　而形成的。 6．广告图形是大众传播中最具情绪感染力和　精神浸透力量　　　　　的信息传导形式。 7．以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为　标准　　　　　的版面。 8．正视、侧视、仰视和　俯视　　　　　是常见的视角。 9．强调独特销售主张的广告是一种　特点诉求式　　　　　广告。 10．平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、　　网板　　　　印刷、平面印刷和凹版印刷。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1