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房地产电子商务风险控制研究 摘要 互联网经济正改变着中国的经济发展，房地产行业也不例外。虽然，房地产电子商 务还没有大规模的运用，但所蕴藏着的巨大市场前景已经日益清晰。房地产业和其它行 业一样受到全球电子商务化趋势的影响。在电子商务的环境下，房地产企业电子商务的 运营方式将会发生改变，并有可能出现新的流程与模式。随着经济竞争力的日益激烈， 涉足该房地产电子商务将成为未来房地产业的领导者已经成为大部分房地产企业的公 认。 房地产电子商务就是房地产行业运用电子商务技术展开全方位营销，即电子商务的 理念、技术在房地产中的应用，房地产企业借助数字信息技术来了解意向客户购房的潜 在需求，根据消费者的习惯和爱好提供个性化的产品与服务，并尽可能便捷、快速地成 交并将产品和服务及时交付给客户。房地产电子商务的个性化、自动化的优点，为企业 增加收入、降低成本、建立和加强与客户之间的关系提供了便利。 尽管房地产电子商务是如此诱人，但房地产电子商务交易风险不可忽视。对于普通 用户来说，如何正确认识房地产电子商务交易过程中的风险成为交易成功的重要环节， 交易风险是交易成功必不可少的依据。本文基于模糊层次分析法理论，将房地产电子