招贴设计第一章解读.ppt

招贴设计 主讲：宋柳逸 邮箱：396558628@ (5)达达主义的蒙太奇表现（1916-1922） 主张用消极的无政府主义和破坏性的形式来表达他们的对传统艺术（包括现代艺术）、现实世界和疯狂战争的反应。达达表现的是一种玩世不恭的攻击象征。 在现代商业招贴设计中，对世界名画中的形象进行夸张，变形，置换（如让蒙娜丽莎手拿笔记本电脑），可以说，在某种程度上也受到了达达派的影响。 达达主义艺术家马歇尔·杜桑(Marcel Duchan印)的作品《下楼梯的裸女》，通过运动的抽象表现，发展了静止的记录形象及表达运动的能力极限。而杜桑的另一幅作品是给《蒙娜丽莎》中的人物画上胡须，则是对传统艺术陈旧约束的抨击。在当代商业招贴设计中，对世界名画中的形象进行夸张、变形、置换，可以说，在某种程度上是受了达达主义的启示和影响。达达主义招贴是采用印刷品、图形、文章、铅字等各种材料，以一定的结构形式，根据形、色、质的特点，拼贴而成的作品，因此具有非常强烈的视觉效果。达达主义的表现手法极大地丰富了招贴设计的视觉语言，对招贴设计产生了深远的影响。 达达主义主要成员有法国画家马歇尔·杜桑、霍克(Hannah H0ch)、希维脱斯(Kurt Schwitters)和德国画家乔治·格罗兹(George Grosz)。 （6）超现实主义的梦幻联想1924-1985 超现实主义把现实观念与梦境幻觉本能潜意识等结合起来，不受逻辑和现实的制约，用非理性的联想来指导并表现原始的冲动和主观的意象，营造在现实中不可能存在的形象和环境。 超现实主义对招贴设计的影响是多方面的，它可将几种毫不相干的物象组合在一起，作强制的主观比喻，或以荒诞的夸张等多种手法，使之综合并出现于一个超现实的境地，从而传递出一定的信息。代表人物有沙尔瓦·达利、恩斯特、玛格利特、约翰·米罗等。 奥科尔斯基 战后，世界经济开始复苏并进入迅速发展、日益繁荣的阶段。招贴在政治、经济、文化等领域继续发挥着重要作用。 以瑞士、波兰、纽约等风格流派为主的招贴，在战后初期影响着世界招贴发展的方向。而意大利“米兰风格”的招贴也受到极大的关注。 进入60年代，现代主义之后的各种风格流派成为招贴设计的主流方向，如光效应艺术、嬉皮士招贴、美国“波什平”设计事务所 、波普艺术等。 70年代到80年代中期，后现代主义如新浪潮、朋克艺术等风格的招贴开始盛行。 80年代，美国等西方国家将电脑运用到招贴设计领域，对现代招贴设计产生了深刻的影响。 6.招贴设计的地域流派及风格 （1）德国 历史环境、地域差异、经济条件及传统文化观念等的不同，各国在招贴广告设计方面必然要形成各自的特色。德国招贴作为世界招贴的重要学派之一早于第二次世界大战之前就已形成。如德国包豪斯的主要教授纳基的组合照片形式的招贴设计，包豪斯招贴设计导师拜尔的利用垂直线形式的招贴构图，还有约翰·哈特菲尔·德创造的拼贴式招贴等，这些招贴的共同特征是强调功能性和构成主义风格，应用象征意义的手法，使人产生新的联想和意境。 冈特·兰堡被称为德国视觉诗人 （2）瑞士 紧邻德国的瑞士是一个小国，但自第二次世界大战之后却取得了令人瞩目的招贴大国的地位，其招贴成为世界招贴的重要学派之一。瑞士的招贴发展中心有两个，一是苏黎士，二是巴赛尔。瑞士招贴风格最为突出的表现就在于注重字体设计在招贴中的传达信息作用，同时也特别讲究图形符号在招贴画面中的合理应用。 罗杰.福德 瑞士 （3）波兰 德国的另一邻国波兰在第二次世界大战之后，作为一个社会主义国家，其招贴不以商业性为目的，而作为一种社会教育形式出现，却得到了极大的发展，以至也成为世界招贴的重要学派之一。波兰招贴的发达主要靠两大因素，其一是政府特别重视招贴的发展，其二是群众特别喜欢观赏招贴。波兰从1964年开始主办隔年一次的“华沙招贴广告双年展”，并成了两年一度波兰文化生活中的一件大事。波兰政府还在华沙附近的维拉诺夫建成了世界上第一座招贴广告艺术馆。 （4）美国 美国近几十年来一直保持着世界头号广告大国的地位，并以纽约为中心，其招贴也是世界招贴的重要学派之一。美国人较少传统束缚，其招贴设计注重商业功利性，讲求实际，追求功能第一的原则。其风格以利用摄影技术和现代印刷手段直接表现商品为主，但也不乏其他表现风格。 (5)其他国家 英国在第二次世界大战后，开创出一种合理主义图形设计风格，其招贴注重哲理的分析，他们认为：一切为人的需要服务，风格是次要的，但英国招贴设计师的理智分析和功能主义视觉特征的招贴表现形式具有国际影响力。 法国的招贴设计则较注重优雅和自由的表达，设计语言的探索以至于美术范畴的探索，有时则注重古典主义、人文主义的表达。 意大利 他们