电视广告精要.ppt

电视广告 引言 定义： 电视广告：是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。 一、电视广告策划的界定 广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已掌握的知识、情报和手段、借助特定的电视媒体信息、素材和表现手段，为实现广告的目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策 第一阶段 策划准备阶段 解决电视广告的定位问题 第二阶段 策划创意阶段 解决电视广告的创意及表现方式 第三阶段 策划实施阶段 解决电视广告制作或发布的操作问题 二、电视广告策划的作用 对广告具有指导性和决定性作用 准确、独特、及时、有效、经济地传播信息 百事可乐的广告： 　冰块们都急不可耐的想跳入其中，盛况如同在为王子选妃。 第一节 电视广告的分类 一、电视广告的分类 （一）、按电视广告制作类型分 （1）现场直播广告 （2）FM电影胶片广告 （3）CM电视摄录广告 （4）幻灯片广告 （5）字幕广告 （6）电脑合成广告 3、演播室广告元素 形 式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现 时 长：每期节目中不少于30秒 特 点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。 6、片尾字幕鸣谢 规 格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO 内 容：特别鸣谢——XXX 时 间：5秒左右。 最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的