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美剧对中国电视剧产业的启示 　　【摘要】美剧从上世纪50年代开始产业起步，经过数十年发展，目前己成为全世界电视剧产业发展最为成熟的国家。因此，美剧对中国电视剧产业的发展有着重大的影响，提供有效的帮助。据学者统计研究，中美两国的电视剧，都吸引了各自70%以上的行业广告收入，对各自电视产业的重要性不言而喻。 　　【关键词】美剧；中国电视剧；产业；启示 　　美国电视剧产业在经济上获得公认的成功，其背后的原因包括很多方面。它带给世界观众朋友的不仅仅是完美的视觉效果，曲折的故事情节，还有心灵上的震撼。好多学者都想探寻美剧快速发展的原因。在广泛借鉴中外学者研究的基础上，要了解美剧的营销模式和内容策略，从而得出可以借鉴的经验。 　　在美国，一部电视剧可以受欢迎到永垂不朽的地步。21世纪初，美国人把目光聚集在NBC上，而当时伊拉克的战争才刚刚开始，而人们并没有关注于此，更多的目光投向电视剧。美国电视剧之所以能够取得如此大的成就，原因是多方面的。 　　一、演季 　　“演季”是美国电视业中一个非常重要的概念，许多娱乐节目（主要是电视剧和真人秀）的播出方式已经形成了“演季”和“非演季”的播出制度。对于美国“联播网”来说，每年九月开始的“演季”就是它的“新年”，到第二年的4月中旬结束。这段时间是美国各大电视网推出新节目的最佳时机，可以有效地提高节目的收视率和影响力。从“演季”的概念来说，一个节目通常一年只有一个“演季”，比如《生活大爆炸》，现在播出了七季，就意味着播出了七年。“演季”概念的出现不仅与美国人的生活习惯息息相关，更重要的是与美国电视的商业化运作模式密不可分。这类在剧情或内容上有连续性的电视节目，经过一个夏天的停播，观众对其中的情节和人物产生了很强的心理期待，等到节目真正开播的时候，又会掀起新一轮的收视狂潮。这种摸清消费规律、运用心理学提高收视率的策略，是美国各大商业网运作多年的经典手法。 　　二、节目栏目化促成“约会意识” 　　电视剧演季一般为36周，除去冬歇期和偶尔插播的一些特别节目，按每周一集的播出速度，一部电视剧在一个演季中的播出量一般为25集左右。以《吸血鬼日记》为例，是导演Marcos Siega根据美国女作家L.J.史密斯的同名畅销系列小说创作改编而成的一部美国魔幻、恐怖电影。该电视剧已经上演到第五季，剧情的发展也越发超出人们的想象，使观众们一直悬着一颗心期待着下一集。对于观众来说，自己喜欢的电视剧只会在一周内的某个固定时间播出，如果错过了，就只有等待明年或后年的夏季重播了。这就在观众和电视剧之间建立了一种“约会”意识，培养并巩固了观众的收视习惯，而支撑这种“约会”意识的是优秀剧集带来的品牌效益。只有被观众高度认可、高度期待的电视剧才有可能与观众达成时隔一年的“约会”机制。 　　三、边拍边播 　　在制作上，美国电视剧的另一大特点就是实行边播边拍的方式。在每个演季开始的时候，制作公司一般会拍摄完成4～5集的备播量，有1～2集已经最后定稿的完成剧本，以及数量更多的剧本初稿和剧本梗概，剩下的剧集在播出期间拍摄制作。这种方式决定了美国电视剧可以根据观众的意见和市场表现随时做灵活的调整，根据观众的喜好决定人物的去留和情节发展的走向，有时甚至能将观众的意见写到剧本中去。所以，在美国电视剧中某个人物突然复活或某个配角成为主角的情况十分常见。 　　边播边拍的好处是能够根据市场反响及时调整故事情节走向，这对于开放式叙事模式的美剧来说，自然在观众中形成很强的亲和力。需要提到的是，美国版的《丑女贝蒂》，2008年，在国内就播出了《丑女无敌》，这是湖南卫视引进的电视剧模式。尽管《丑女无敌》亮出了“季播”、“边播边拍”等几大概念，但日播的频次无法保证其实现真正的边播边拍，而中国观众也绝不可能等待一周来看一个情节的推进，这就从两方面限定了国内电视剧的“边播边拍”只能停留在概念阶段。 　　四、打造电视剧品牌 　　“打造品牌、长期经营”是美国电视剧经营上的基本思路，即精心打造一部电视剧吸引住观众，之后千方百计维持延长观众的兴趣度，让电视剧伴着一代人成长。 　　经济学研究表明，在以买方市场为特征的消费社会，新产品打开市场是最困难的，消耗的费用也非常高。如果好不容易打开市场，却只是短期经营，显然是不经济的。而进行长期品牌运作的好处是：只要有了好口碑，相对少量的品牌维护费就可以使收视率只升不降，片商因此能够用一般的制作成本得到品牌的高额回报。而电视剧的长期品牌经营不但使电视剧成为历史的一面镜子，还产生巨大的社会效应――和人们一起成长的电视剧不仅仅是电视剧了――它真正成了人们生活的一部分――不但记录历史，而且创造历史，并随着时光的流逝营造了一种惊人的真实。 　　五、“系列为王” 　　一旦一部电视剧开始拥有了品牌号召力，可以在某个特定的