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密 级 学 号 座机电话号码45 毕 业 设 计（论 文） Yessica服装品牌策略研究 院（系、部）： 经济管理学院 姓 名： 闫景谊 年 级： 2010级 专 业： 市场营销 指导教师： 白瑷峥 教师职称： 副教授 2014 年 5 月 25 日·北京 北 京 石 油 化 工 学 院 毕 业 设 计 （论 文） 任 务 书 教学院（系、部） 经济管理学院 专业 市场营销 班级 营102 学生姓名 闫景谊 指导教师/职称 白瑷峥/副教授 毕业设计（论文）题目 Yessica服装品牌策略研究 2.任务起止日期： 2013 年 11 月 4 日 至 2014年 6 月 1 日 3.毕业设计（论文）的主要内容与要求（含原始数据及应提交的成果） 本论文主要写的内容是Yessica服装品牌策略的研究，其中着重的介绍了品牌策略方面的：核心价值、定位人群、市场推广和产品维护。根据“快时尚”服装行业在中国的发展，以及Yessica服装品牌在中国的发展，具体介绍了进入初期的阻力、中期的改变和现阶段的收益经行了对比研究。 具体要求： 收集与论文相关的文献资料，分析其优缺点，做出笔记。 按照论文进展情况作好论文日志，写出论文大纲，作好有关调研工作。 阅读一定量外文文献资料，作好相关英译汉翻译。 按时写出论文初稿，并根据老师提出的意见和建议认真修改。 完善论文，最终定稿。 最终提交材料： 毕业论文开题报告 2万字符的外文翻译 论文日志 论文草稿 毕业论文打印稿3份 其他需提交的材料 4.主要参考文献 1 查阅相关网站 2 查阅相关书刊 3 公司实地调研资料 5.进度计划及指导安排 阶段 序号 主要内容 时间 第七学期 第八学期 动员准备阶段 1 提交指导教师资格审核表 第12周 2 提交“论文答辩委员会”、秘书及答辩小组成员名单 第13周 3 指导教师申报论文题目（提交“论文题目申报表”） 第14-16周 4 提交指导教师、学生双向选择结果 第17-18周 5 确定并公布“获得毕业设计资格”学生名单 第0周 论文撰写阶段 1 指导教师下达“任务书” 第1周 2 学生资料收集、整理，准备开题报告 2-3周 3 学生提交“开题报告” 第4周 4 实地调研，收集资料，初稿撰写 5-8周 5 学生提交初稿 第9周 6 中期检查、论文题目终审 第10周 7 导师指导下修改、完善论文 11-14周 8 提交终稿及相关材料，教师评阅 第15周 答辩阶段 1 确定获得按期答辩资格学生名单及答辩时间顺序 第15周 2 毕业论文答辩 第16周 3 提交成绩 第17周 任务书审定日期 年 月 日 系（教研室）主任（签字） 任务书批准日期 年 月 日 教学院（系、部）院长（签字） 任务书下达日期 年 月 日 指导教师（签字） 计划完成任务日期 年 月 日 学生（签字） 摘 要 近些年，随着全球经济的快速发展，国际化的步伐也在不断的提速中。在这些年里，因为国外的品牌不断地涌入国内市场，导致了许多国内品牌的半路夭折。一些国际的快销品牌逐渐的在中国服装市场占据了很大的市场份额，这其中就主要归结于成功的品牌策略，并且一些国外的品牌策略越来越引起国内企业或专家的目光，相继进行了深入的研究。本文就其中的一家国际快销服装品牌西雅衣家（CA）旗下的一个品牌页斯卡（Yessica）进行研究，通过品牌核心价值选测、群体定位、市场推广和品牌维护四个方面的分析，来研究品牌策略的成功于不足。 关键词：品牌，策略，定位 Abstract In recent years, with the rapid development of global economy, the pace of internationalization is also in constant speed. Over the years, because of foreign brands constantly pouring into the domestic market, led to many domestic brands halfway. Some international brand of fast pin gradually occupied a large market share in Chinas apparel market, which is mainly due to success of brand strategy, and cause some foreig