说人话的广告才是好广告.pptVIP

用追求演绎“快乐”：人类假笑时，左边嘴角偏高一些，不信你笑笑？ 视频链接：/v/b/座机电话号码306561.html 用追求演绎“快乐”：男女对笑时，往往女子最先眨眼，不信你笑笑？ 视频链接：/v/b/座机电话号码306561.html 第5届国际创意传播大奖 金奖＋20届中国广告长城奖 3项铜奖 ［追求］让我们的存在更有价值 2009年，盛美广告一举摘获长城奖2座金奖 至今：5座长城奖金奖、十几座银奖及二十几座铜奖 中国广告黄河奖、中国元素、时报亚太广告奖、世界华文广告奖、龙玺华文广告奖、中国4A金印奖、艾菲实效广告奖、中国实战案例奖、国际创意传播大奖等奖杯近百座 连续5年位列［中国创意50强］前10位 连续4年位列［IAI中国广告创作实力50强］前10位 ［追求］创意，让广告更有效 盛美眼中的“有效性” 产品销售 持续建设品牌影响力 对社会产生正面的影响 促进中国广告创意的良性发展 “有效性”如何达成？ 让消费者喜闻乐见 与消费者生理或心理需求结合 占据消费者记忆和喜好度的前列 把产品购买者变成品牌拥趸者 值得尊重的中国广告：说人话、有人味儿 视频链接：/v/OF1Y-iDcEFc/resourceId 0_04_05_99/v.swf 在【策略方向正确】的前提下 特别一些，不那么司空见惯地陈腔滥调 有人味儿一些，不那么一本正经地自卖自夸 真诚一些，不那么不知所云或装腔作势 有态度一些，为品牌传达特有的调性和品格 有创意的广告一定比没创意的更有效 即便是与很多人无关的卡车，也可以把广告做得喜闻乐见，并四处扩散 视频链接：/v/b/1座机电话号码306561.html 你问： 把人当人＋追求创意，是否就是 做出好广告的秘诀？ 其实找到好创意的秘诀是想很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多点子 创意有法 先求量再求质 想做出［说人话］的好广告，Step 3： 我们如何寻找1个好创意？ 天马行空的乱想，数量尽可能多，至少要10个，边写边记，重要的是，千万千万别停在看起来还不错的那个点子上 实在想不出了，就到网上搜索与产品、品牌、消费者相关的言论、段子、图片、视频，这样，多了5个点子 然后开始翻字典、辞典，通过产品相关的关键字，根据字音、字意、字型进行联想创意，这又多了5个 杂志、书籍、作品集，随便翻，随便想，再多3个 然后，然后…… 可以遵循方法、使用工具继续搜寻—— 《九九八十一变法》 根据数千好创意的共有特征， 归纳出九种创意类型，用于创意切入点的思考 另外归纳出九种创意手法，可用于创意变化方式的思考 九九相加是十八，相乘就是八十一 缩放 变形 破坏 减除 倍增 反向 替换 错位 拼接 制造问题 解决问题 产品示范 比喻比拟 象征意义 对立关系 形似关系 制造故事 文字游戏 制造问题＋反向 文字游戏＋倍增 象征意义＋拼接 产品示范+错位 【18届中国广告长城奖 金奖】 先求量，再求质 没有任何一个令人叹服的创意是一蹴而就的，无不经由苦心积虑的数量累积而诞生 创意方法可帮助我们提高点子的数量，更可因长期的锻炼，把创意思维从技能变成本能 但有两种人不适合本方法： 懒蛋 对创意没啥追求 对于我们以创意为生的广告工作者 如果不真心追求创意 就等于 真心不要脸 立场: 把人当人 并深入了解 信念: 坚信创意 并真心追求 行动: 创意有法 先求量再求质 做［说人话］的好广告，可参照如下三点式： 让视频中的人物与空中的飞机互动起来 这一定是真心追求创意的货，做出的有人味儿的好货 视频链接：/v/b/1座机电话号码306561.html 品牌有人格，让人们从消费者变成拥护者 广告说人话，让消费者更喜闻乐见 品牌有人味，让消费者从心里喜欢 ！当心掉进【不说人话的烂广告】的陷阱！ 诉求: 自说自话 态度: 装腔作势 表现: 枯燥乏味 我在广告行业 含笑等你 @尹云从 不说人话的烂广告，人类每天浸泡其中： 诉求: 自说自话 态度: 装腔作势 表现: 枯燥乏味 诉求: 自说自话 态度: 装腔作势 表现: 枯燥乏味 请勿酒后驾车 严禁酒后驾车 酒后驾车，害人害己 司机一杯酒，亲人两行泪 …… “撞死她的时候，我喝了酒。感谢上帝，我也死了” 说人话的公益广告更有公益效果 “有两个人永远都会记得我：我妈妈和酒后撞死我的那个家伙” 说人话的公益广告更有公益效果 “那家伙酒后撞死了我并且跑掉了，现在我每晚都去拜访他” 说人话的公益广告更有公益效果 说人话 @尹云从 说人话的公益广告更有公益效果 第16届中