浅析韩国hip---hop音乐娱乐公司“yg entertainment”品牌---营销策略.docVIP

保密类别编 号 中国传媒大学南广学院 本 科 毕 业 论 文 浅析韩国hip-hop音乐娱乐公司“YG Entertainment” 的品牌营销策略 系 别 媒介管理系 专 业 制片管理 班 级 06制片管理一班 姓 名 学 号 指导教师 中国传媒大学南广学院 年 月 日 摘 要 本文通过分析韩国hip-hop音乐娱乐公司“YG Entertainment”对公司品牌及旗下两组组合BigBang、2NE1的一系列的品牌营销，探讨走韩国大众并不完全接受的hip-hop音乐风格的YG Entertainment能够登上韩国音乐界主流之位，引领韩国音乐、时尚潮流的成功之处，包括YG Entertainment抓住当今“眼球经济”的“视觉消费”的特点对公司及其组合BigBang、2NE1准确的品牌设计、品牌定位、品牌公关、对品牌质量和形象的管理、品牌延伸；并探讨中国hip-hop音乐品牌发展能向YG Entertainment借鉴的方法。 关键词：YG Entertainment；BigBang；2NE1；hip-hop； 品牌营销；中国hip-hop ABSTRACT This paper analyzes the South Korean hip-hop music co