第五章新媒体与传统媒体详解.pptVIP

第五章 新媒体与传统媒体 现代传媒系 刘纯丽 目录 新媒体带来传媒格局变革 传统媒体的求生之路 媒介融合 本章概况 教学目的： 1.了解新媒体带来的传媒格局变革。 2.掌握当前形势下传统媒体的求生之路。 3.掌握媒介融合的概念、诱因、主要形式。 教学重点与难点： 媒介融合的概念、诱因、主要形式。 教学计划： 3课时 第一节 新媒体带来传媒格局变革 传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转 新媒体产业持续升温 受众阅读习惯与媒介接触方式转变 传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转 平面媒体发行量大跌 电视、广播也不同程度面临衰退 传统媒体广告收入下滑 传统媒体的衰减是世界性的 传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转——报纸 传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转——广告 传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转——广告市场规模 新媒体产业持续升温 凤凰新媒体：2006凤凰官网、2007手机凤凰网、2011年上市 2013年，中国移动的《新闻早晚报》的订阅量就有1614万份 截至2013年10月底，经腾讯微博平台认证的政务微博已达到16万个，其中党政机构92000个，党政官员67000个。 2014年，紧随新浪微博将有30家左右的中国互联网企业开启赴美上市的旅程。 受众阅读习惯与媒介接触方式改变 不同群体对生活形态语句的倾向性指数以100为标准，高于100表示正倾向，低于100表示负倾向 随着私家车的增长，未来受众规模将拥有巨大的增长空间，汽车、交通逐渐成为广播媒体中的核心元素。 受众阅读习惯与媒介接触方式改变 受众阅读习惯与媒介接触方式改变 受众阅读习惯与媒介接触方式改变 受众阅读习惯与媒介接触方式改变 受众阅读习惯与媒介接触方式改变 受众阅读习惯与媒介接触方式改变 第二节 传统媒体的求生之路 进入新媒体 调整战略 进入新媒体 平面媒体与新媒体 网络报刊、移动终端报刊 湖北移动和湖北日报传媒集团合作的《湖北惠农手机报》订阅数也已达到47万份，比很多传统报刊的发行量都大。 广播媒体与新媒体 网络广播、移动终端广播 电视与新媒体 网络电视、移动终端电视、数字电视和IPTV 调整战略 保持内容优势 信息量丰富，可提供大量原创内容 信息质量高，有深度，权威性强 适应从“受众”到“用户”的转变 电视弹幕：电影《小时代3》湖南卫视金鹰节 创新盈利模式 光线传媒：付费电影 传统媒体优势——订阅偏好 传统媒体优势——客户端偏好 第三节 媒介融合 媒介融合的概念 媒介融合的三大诱因 媒介融合的主要形式 媒介融合的概念 媒介融合：是指各种媒介形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒介逐渐占据优势的过程和趋势 媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性联合、媒体组织结构性融合、新闻采访技能融合、新闻叙事形式融合 媒介融合的三大诱因 技术诱因：数字技术、网络技术 数字技术：文本、声音、图像、视频、动画 网络具体应用形式 经济诱因：规模化生产，分工、合作与专业化 大家搜索最近热门新闻的报道过程 市场诱因：受众的信息需求 交互性、实时性（什么意思？） 媒介融合的主要形式 内容融合：内容生产、形态、应用融合 网络融合：三网融合，电信、电视、互联网 终端融合：硬件产品的融合，3C融合 媒介融合实践 总结 媒介产品创作形式和表达手段传播技术的融合 媒体企业的融合兼并，媒介终端的生产商，传输渠道运营商，内容生产商目前都参与到媒体企业的融合兼并及产业链和业务流程的再造中来，展开新一轮的角逐。 全社会媒介化图景的形成。 总结 产业链上各司其职 价值链上寻求突破点 分众与聚众 作业 了解《六旬保安被骂“看门狗”后倒地身亡》整个事件媒体的报道进程。 传统媒体与新媒体如何进行的，各呈现什么特点。 下节课提问！