新天地项目研究报告..精要.pptVIP

* 对项目的了解程度决定了项目的接受度 图：对本项目的了解度（N=383） 图：高了解度群体对本项目的接受度（N=264 ） 100% 低接受度 全 体 1.4% 4.6% 中等接受度 93.9% 高接受度 100% 高接受度 全 体 7.9% 43.2% 中等接受度 49.0% 低接受度 图：低了解度群体对本项目的接受度（N=119） 完全了解 4.4% 比较了解 64.5% 一般 12.5% 不太了解 18.3% 完全不了解 .3% 对项目了解度较高的群体，对项目的接受度明显高于了解度低的群体，可见项目的宣传极为重要。 * 交通便利性是中低接受度群体来消费的关键因素 肯定会 可能会 不确定 可能不会 肯定不会 17.4% 55.7% 22.5% 3.1% 1.3% 图：对本项目的接受度（N=524） 高接受度原因（N=383） 中接受度原因（N=118） 低接受度原因（N=23） 交通便利性是制约中低接受度群体的主要因素。 * 希望新天地的功能及业态设置 百货商场 综合超市/大卖场 名牌折扣中心 个人护理用品店 国内品牌服装专卖店 购 物 57.4% 29.8% 14.1% 13.1% 12.8% 餐 饮 中餐厅 各省特色菜系 美食广场 休闲食品店 西式快餐 40.4% 17.8% 17.0% 16.2% 11.5% 休闲 KTV 影城 儿童活动中心 真冰溜冰场 室内游泳池