管理经济学专硕解读.ppt

课程说明 教材：H.克雷格.彼得森等 《管理经济学》第四版，2003年，中国人大出版社 参考资料： 1.詹姆斯·麦圭根 《管理经济学》（第11版），2009年2月；机械工业出版社 2.郁义鸿、高汝熹 《管理经济学》2004年 上海三联书店 3.骆品亮《管理经济学》2006年，上海财大出版社 4.平狄克 《微观经济学》第四版 人大出版社 重点章节：1、2、3、6、7、9、10、11、12、13 课程说明 本课程48学时 40学时授课，8学时讨论 讨论采取分组的形式：7~8人一组，由小组长负责召集小组成员 男女同学混编 每个小组一个案例,要求编写案例分析 课程主要内容 第一讲 基本概念 ——介绍管理经济学的研究对象、内容及方法，涉及的章节：1、2、14、15 什么是管理经济学 管理经济学的研究内容 管理经济学的研究方法 管理经济学应用范围——企业 什么是管理经济学 管理决策实例1：企业大门的门卫如何激励？ 管理决策实例2：油价上涨，航空公司如何应对？ 两实例的共同点：？？ ——利用经济学的边际分析方法 五谷道场为何失败？农夫山泉为何成功？ 什么是管理经济学 利用经济学原理与方法解决企业管理中的问题 什么是管理经济学 门卫：价格机制激励，而非感情投入 美国合众航空公司应对油价上涨策略： 管理经济学的研究内容 管理经济学的主要内容 研究内容例1： 企业亏损是否该倒闭 泛美航空公司1927年成立，业绩不错，但到1981年开始亏损，1991年宣告破产，1992年关闭； 无独有偶，SOHU的经理张朝阳说，SOHU至今仍然亏损，但依然要经营下去 问题，为什么企业亏损还要经营很长一段时间？ 研究内容例2：POLO新车定价 2009年上海大众推出新款POLO家用轿车。上海大众在POLO系列产品推向市场前便制定了价格并公布于众； 无独有偶，HP公布了几年内其打印机的价格； 也有例外，长沙卷烟厂白沙二代上市时有试销定价过程，最后才定价为10元/包。 问题：上海大众为POLO制定的价格是成本导向还是竞争导向？为什么事前公布？白沙二代烟呢？ 引申：奥克斯空调为什么公布成本而不是提前公布价格？ 研究内容例3：采石场主的策略 采石场主靠炸山采石，每年盈利几百万元。这个场主在采石场周围买了一大片土地，但一直闲着。 问题：采石场经理为什么买了空地有不利用？ 研究内容例4：大型商场的布局 在马路的两边居住着许多居民（假定均匀分布，即每平方米的居民数量或密度相等），现拟建一个大型商场，从方便居民角度出发，商场应建立在哪里？从商场经营者利益角度出发，又应建立在哪里？ 若预测到商场的巨额利润，另一竞争者试图进入，那么，从方便居民角度出发，商场应建立在哪里？从商场经营者利益角度出发，又应建立在哪里？ 有实际例证吗？ 研究内容例5：企业竞争环境分析与改进 企业 管理经济学应用范围——企业 公司制企业的治理问题 治理问题的缘起：两权分离与信息不对称 治理问题的目标：降低代理成本 代理成本包括：约束和监督成本 因监督不力导致的价值损失 （相对于自己是老板又是管理者） 治理问题的关键：形成权力的制衡机制及激励机制 治理机制：外部治理—产品市场、控制权市场、经理人市场；内部治理—股东大会、董事会、监事会、薪酬委员会、内部控制等 市场是什么 某类型的交易活动 如：金融交易活动、蔬菜批发交易活动、古玩交易活动； 某个场所 如金三角的毒品交易市场 某种机制 完成交易活动的制度安排，如市场经济。 第一、二种概念没有揭示市场的本质，而第三种概念不全面 市场四要素之一——交易品种 交易品种：商品、服务、美色、风景、区位、等。 产品的三重境界（来自禅宗的三重境界） （1）产品就是产品，等于核心产品（功能）+形式产品（操作手册等）+外延产品（包装） （2）产品不是产品，产品是除产品外的一切如技术、标准、企业、能力、服务、过程、概念等。 （3）产品还是产品，是有形与无形，物质与精神的统一体。 故要把死的产品说成活的：如何把2元钱的茶杯卖到200元呢？磁化！可口可乐、牵手饮料、一路平安饭店、镶钻手表等。 市场四要素之一——交易品种 正常商品、低档商品 奢侈品和生活必需品 缺乏价格弹性的商品 完全没有价格弹性的商品 富有价格弹性的商品 相同商品和有差异的商品 市场四要素之二——交易双方 需求方—有“钱”有欲望 供给方—有资源有技术有比较优势 有需求就会有供给 需求在哪？ 市场四要素之三——交易价格 价格机制——配置资源的看不见的手 价格的形成：假想拍卖师，如拍卖电脑，实际试销