号店网络广告传播营销案例精要.ppt

　　　谢　　谢！ 鲁毅宸 031608120 新媒体广告策划传播案例 浅谈一号店广告传播 什么是新媒体？ 对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但交互网络电视，所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体? 专家说： 熊澄宇 清华大学新闻与传播学院教授 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。 王斌 新传媒产业联盟秘书长 新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。 陈永东 上海戏剧学院新媒体领域副教授 新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。 新媒体概念 以网络通信为基础的新兴媒体形态称之为新媒体 “新媒体”必须具备以下几点 Value 价值 Originality 原创性 Effect 效应 Life 生命力 真正意义的新媒体可简言之VOEL媒体 就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众，具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空间条件。这些综合形成媒体的基本价值。 Value 价值 新媒体之所以称之为新，就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原创性，区别于一般意义上个人或个别团体单独得原创性，应该一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造。 Originality 原创性 效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生相应的结果。 Effect 效应 新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。 Life 生命力 新媒体的特征 它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式为窄播而非广播。 是一种信息的发起者与信息的接受者之间具有充分互动性的媒体 是一种复合媒体（多媒体），新媒体的内容呈现方式可以根据需要，在文本、视频和音频间仁义转换或兼而有之。 是一种跨国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限，家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最低成本让无数人共享。 网络媒体是新媒体诞生的基本条件 微博特点 新浪微博 高互动性 及时性 趣味性 持久性 权威性 1号店的新媒体传播 官方微博 作为立志成为网上沃尔玛的1号店也开了属于自己的官方微薄，现已超过5万多微博用户关注该官方微薄，形成了微博用户群，简单有效的锁定了目标客户。并通过微博达到了良好的宣传效果 一号店的微博策略 各种优惠信息在1号店官方微博发布，只要关注一下，优惠信息一个不错过 促销 参与各种互动活动有机会得到各种精美礼品，简单动动手指，超值礼品送到家 互动 短时间内，在无数的评论转发中，1号店的官方微薄粉丝超五万 推广 移动二维码识别 二维码识别作为高新科技被一号店首先运用于营销推广，且不说这一创新模式到底能为企业带来多大的实质性利润收益，至少，在企业宣传层面，一号店已经在消费者心目中树立了一块新时代高科技超市的良好形象。 随拍随买 在各个大型的地铁站内，巨幅的1号店二维码宣传海报随处可见，这些海报不但可以观看，更可以拿起手机直接购买所示商品，这种新颖的消费模式已经在年轻人中流传开来，成为了都市消费的新浪潮。 掌上一号店官方微薄 不仅一号店有官方微薄，专门服务于手机二维码购物的掌上一号店微博也同时开通，一方面解决消费者在手机消费方面特有的技术性问题，另一方面也为这一新兴的营销模式进行新媒体传播推广。 二维识别优势 快捷 节省了特地去一趟超市所要花费的几个小时时间。 时尚 敏感 消费欲望稍纵即逝，看到就能买，捕捉一闪而过的购买欲 拿出手机，拍个照片，货物直接送到家 晒积分活动 通过微博，企业将自己的积分营销无限扩大，本来只有在消费之后才能得知、得到的积分现在被微博这个放大镜无限放大，并通过各种活动将1号店的积分制度和优惠广而告之。进一步刺激消费者的购买欲。 微博互动 面对各种的活动，消费者的响应不是单方面的。官方微薄选取典型的积极的消费者作为正面宣传的典型，频繁的互动不仅能增加现有消费者的忠诚度，更有利于企业的营销推广，口碑营销在微博中无疑是企业最最喜闻乐见的。 高互动的优势 一次关注便能第一时间得到所有促销信息，有效的互动让越来越多的人成为了1号店的忠实客户 提高客户忠诚 看到朋友们转发的各种1号店的正面宣传信息，没有购买过的朋友都在跃跃欲试 激发潜在客