某某商场品牌提案解读.pptVIP

形象提升6大板块 品牌传播框架策略 让世界了解某某商场 某某商场 的整体印象 价格： 比较贵 产品： 生活日用、食品、生鲜、电器产品 竞争者： 各大超市以及跨国仓储超市 促销： 让利为主，力度较大 广告： 会员型窄告，大众认知较少 店头： 醒目、昭示性鲜明 历史：没开多久 实力似乎挺大的 通路： 1家大卖场、多家便利店连锁 使用者： 家庭及团体用户 某某商场的整体认知 认知误区与顾客迷思 不利因素 贵 麻烦 商品够好吗 没听过某某商场 因应之道 传递性价比 会员制才是真省心 国际化品质认知 企业信息扩散 传播总体策略 4+2传播解决方案 4大传播阶段：价格、产品、企业、模式 2大攻关难点：旺人气、增会员 4大传播阶段 价格优势传播阶段 优质商品形象传播阶段 会员制超市价值传播阶段 某某商场平台品牌传播阶段 4大阶段，步步为赢 还原一个真实的某某商场 一个诱人的某某商场 1、价格形象传播 够实惠，购满足 ——优质又实惠，让您心满意足 购 购 购 惠购物，会生活 ——实惠劲享国际级精品 落地表现 品牌形象广告 以惠购物、会生活为主题，发展平面形象广告创意表现。 路演 通过展示和表演活动，传达品牌的性价比主张。 文化事件 增加品牌文化内涵，满足顾客深层次的精神需求，提高附加价值。 2、产品形象传播 信心之选，实力彰显 ——来自全球顶尖厂商，样样优质，件件精典