名人掌上电脑智能王网络营销计划书解读.ppt

打响PDA新战役名人掌上电脑北京公司“智能王”网络营销计划书 现有PDA市场的危机 竞争品牌的动态 商务通 ? 商务通A计划、商务通快乐星、买 Toshiba笔记本赠商务通； 在新浪网连续投放网络广告。 桑夏 ? “经理人”掌上电脑推广活动 摩托罗拉 ? 宝典828推广活动 新一轮竞争展开—网络营销 ！竞争品牌开始应用网络营销 商务通: 名人是PDA市场的先行者，但商务通却在PDA这块20亿元的蛋糕上，占据超过30％的市场份额。 从NetValue2000年10月份至2001年3月份的网络广告跟踪调查结果显示,商务通的网络广告投放额度呈增长趋势,85.7%的被调查网民表示在网上看到了商务通的产品宣传，其中有23%的网民在未来6个月中有购买PDA的愿望。 值得关注的网络广告监测报告 整合互动营销 引言： ——据ENET五月份的调查显示： 网络族群的掌上电脑产品拥有率明显高于市场平均值 （11.4 % Vs 5.2%) 在潜在消费者中，大部分表示愿意从网络上获得相关信息，但仍将在专卖店，商店等地点购买。 ——网络族群有求新，求变的特点，符合名人“智能王”的目标定位 以活动为主要手段的互动营销 宽容公司为 名人“智能王”度身定制了一套以活动为中心，渠道为辅助的全互动广告