中国媒体移动传播指数报告-人民网传媒频道.pdfVIP

中国媒体移动传播指数报告 研究院 互联网科学研究中心 2014 年6 月 前 言 2014 年 2 月，人民网研究院联合武汉大学互联网科学研究中心对报刊移动 传播表现进量化评估，并发布《2013 报刊移动传播指数报告》。本次报告以此为 基础，将广播、电视纳入评估对象，最终形成对四大传统媒体，即报纸、杂志、 广播、电视移动传播指数量化评估报告。评估时间段为2014 年1 月至4 月。 目前，移动端已经成为互联网第一大入口。伴随智能手机、平板电脑的广泛 普及，上网流量费的下降，移动网络密度的增加和4G 牌照的发放等，中国势必 会迎来下一轮移动网民的大增长，移动应用的大提升，移动互联网时代正全速到 来。 面对此种情形，传统媒体尝试采用不同方式进入这一移动化媒介生态圈，并 适应该生态圈下的信息生产、消费、分配、交换方式。当前传统媒体移动化有以 下两种方式：一、建立自身移动渠道，如各媒体的自有APP；二、利用已有微博、 微信和聚合类客户端等平台。但现实是，各家媒体之间移动化程度参差不齐，不 同移动传播平台之间发展水平高低不一。对各媒体进行移动化转型的评估，有助 于发现媒体移动化发展的不同思路和道路，以及在发展过程中存在的不足和问 题，帮助媒体选择一条适合自身发展的移动传播之路。 本次报告共评估 632 个研究对象。其中包含 625 个微博账号，涉及近 130 万条微博；533 个微信账号，涉及1 万余条微信公众号推送信息；43 个微视账号， 涉及800 余条视频信息；此外还有432 家入驻聚合类新闻客户端的报刊的数据、 1101 个入驻视频客户端的电视频道及电视节目的数据、471 个入驻广播客户端的 广播频道的数据以及592 个自有APP 数据。 具体而言，研究对象分为报纸、杂志、广播和电视四大板块。其中报纸在去 年报告的基础上增加至200 家，杂志增加至150 家，评估名单选择参照新浪微博 媒体影响力排行榜、新闻客户端的报刊订阅量排行榜和纸媒发行量排行榜三个榜 单，综合选取影响力较大的报刊媒体。广播的评估立足于具有自身独立频率的广 播频道，共评估102 家广播频道，评估名单依据广播收听率排行榜和新浪微博媒 体影响力排行榜。电视媒体与广播相同，评估独立电视频道，名单包括中央电视 台15 个频道与31 家省级卫视，共计46 个电视频道。电视节目共134 家，评估 名单根据新浪微博媒体影响力排行榜、百度搜索风云榜和收视率排行榜而来，其 1 中收入少数几个在2014 年 1-4 月间并未播出的节目，如《爸爸去哪儿》、《中国 好声音》等，原因在于这些节目的影响力依然很大，且它们的微博微信等移动传 播平台也不曾中断运营，粉丝数、订阅量、播放量等高居不下。 在移动传播平台的选择上，本次报告依然选取了新浪微博、腾讯微信、聚合 类客户端和媒体自有APP 作为主要研究对象。其中，报纸聚合客户端选取大型门 户类新闻客户端（搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、百度新闻等，个性化信息推 荐客户端今日头条不作为本次评估数据来源，但具有研究关注价值）；杂志的客 户端选取除了上述客户端外，还包含聚合推荐类客户端（Flipboard、ZAKER、鲜 果等）。广播客户端则选取可供传统广播电台自由入驻、受众免费收听的聚合类 广播客户端（蜻蜓fm、龙卷风收音机、尚听FM、酷狗FM 等），排除了网络广播 聚合客户端。电视选取的视频客户端包括两类：一类是综合类视频客户端（优酷 视频、爱奇艺、搜狐视频等），另一类是直播类视频客户端（手机电视、风云直 播、天翼视讯等）。除了上述四大移动传播平台的评估，对电视频道的移动化评 估还纳入了腾讯微视这一指标。对各电视节目的移动传播平台选择，与电视频道 相同。 在评估指标上，本次报告对去年的指标做出了一些调整，尤其是对新纳入评 估范围的广播和电视媒体。具体的指标体系在报告第二部分将做详细阐述。我们 将不断迭代和完善模型版本，以更全面的数据，见证并详细记录四大传统媒体的 移动传播发展历程。 由于时间仓促和水平所限，本报告也存在一些不足与需要改进之处。首先， 报告指标体系在《2013 中国报刊移动传播指数报告》的“报刊移动传播评价体 系 1.0