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社區之參與傳播研究---以宜蘭縣珍珠社區發展文化產業為例 國立臺灣師範大學/大眾傳播研究所/92/碩士研究生：陳蕙欣指導教授：胡幼偉 博士 本論文之研究個案「宜蘭縣冬山鄉珍珠社區」，於2001 年5 月開始，以「稻草工藝」文化產業作為發展主軸，結合社區其他資源，進行營造工作。本研究除了了解社區文化產業的發展情形之外，一方面將焦點置於「參與」的概念，檢視居民在社區營造過程中，對文化產業的態度和參與情形；一方面則從「社區傳播」的角度切入，探討在發展過程中，社區傳播的運作情形和居民使用方式；最後則討論社區發展文化產業的成果與意涵。 第三章 研究方法 本論文採多元研究方法進行。主要以「深度訪談法」與「問卷調查法」，進行資料蒐集工作，並配合現有文獻，加以分析。研究方法詳見表3-1。 第一節 問卷調查設計 一、選擇原因 調查法適用於描述性、解釋性或探索性的研究。對於社會科學研究來說，在原始資料的取得上是最經濟的一種方法，可解決母群體太大以致於無法直接觀察的困擾。 本研究希望描繪出珍珠社區居民對稻草工藝文化產業的認同程度、參與情形，與使用社區傳播形態，由於無法針對所有珍珠社區居民進行調查。因此先蒐集與個案相關之文史資料，進行初步觀察訪談，再擬製問卷，經由問卷調查來了解居民於社區發展中的態度、參與和媒體使用情形。 二、進行方式 （一）調查對象 受測對象以「珍珠村通訊錄」中登錄者為抽樣架構，從538 戶中隨機抽樣100戶，進行面訪。由於考慮到參與社區與問卷填答之能力，再以戶中抽樣方式，選取年滿15 歲以上者進行問卷調查。 （二）調查目的 本研究針對下列幾個研究問題製作問卷： １．社區居民是否認同稻草工藝文化產業發展之目標和方式？是否滿意目前的發展情形？ ２．社區居民如何參與社區文化產業的發展？對參與的方式是否滿意？ ３．在社區發展文化產業的過程中，社區居民使用社區傳播的情形為何？對社區媒體的內容是否滿意？ （三）問卷內容 問卷題目根據文獻的整理與對社區成員預訪的結果形成。考量到問卷的可讀性及信度問題，本研究事先進行10 份問卷前測，實際了解居民填答的情況並進行修改，問卷完整內容於「附錄」呈現，以下分項說明： 問卷內容分為二部份，題形大多採李克特（Likert）五點量表，以五個等級區分答案，依序給予１至５分計算，題目由訪員唸出，供民眾勾選，所得分數愈高者，表示社區居民對題目的同意度愈高，反之則愈低。 第一部分：針對社區民眾對稻草工藝文化產業的「發展目標」、「發展方式」、「參與情形」與「是否受惠」進行調查，如表3-1-1。 表3-1-1 社區居民對文化產業的態度與參與情形之測量問項（資料來源：本論文整理） 指標 問 題 內 容 針對發展目標 （１）我認為發展稻草工藝文化產業能夠減少稻草燃燒，避免空氣污染。 （２）我認為發展稻草工藝文化產業能夠凝聚社區向心力，讓居民更親近。 （３）我認為發展稻草工藝文化產業能夠增加社區居民就業機會。 （４）我認為發展稻草工藝文化產業能夠增加社區名氣，帶動觀光人潮。 （５）我認為發展稻草工藝文化產業能夠增加社區經濟收益。 （６）我認為發展稻草工藝文化產業能使居民陶冶性情，達到身心自在的功能。 （７）我認為發展稻草工藝文化產業能夠延續鄉土文化，讓我更認同所生長的土地。 （１４）整體而言，請問您對社區稻草工藝文化產業的發展方向是否滿意？ 針對發展方式 （８）我認為稻草工藝館的成立和展示對社區文化產業的發展非常重要。 （９）我認為舉辦社區稻草工藝研習班，建立學習體系對社區文化產業的發展非常重要。 （１０）我認為稻草裝飾藝術品的推廣和販售對社區文化產業的發展非常重要。 （１１）我認為逢年過節定期舉辦活動對社區文化產業的發展非常重要。 （１２）我認為結合民宿、帶動觀光對社區文化產業的發展非常重要。 （１３）我認為將稻草面具發展成為表演用途，並配合心靈成長課程加以推廣對社 區文化產業的發展非常重要。 （１５）整體而言，請問您對社區稻草工藝文化產業的發展方式是否滿意？ 針對參與方式 （１６）請問您是否有興趣參與社區稻草工藝文化產業之相關活動？ （１７）請問您是否有時間參與社區稻草工藝文化產業之相關活動？ （１８）請問您是否參加社區舉辦的文化產業相關節慶活動（例如「稻草藝術節」、 「稻草面具節」等）？ （１９）請問您是否提供金錢或相關物資協助社區發展稻草工藝文化產業？ （２０）請問您是否參與社區稻草面具、稻草畫、稻草紙、或稻草工藝品的製作過程？ （２１）請問您是否參與社區節慶或活動中稻草龍、稻草垺的製作過程？ （２２）請問您是否動員或邀請親朋好友參與稻草工藝文化產業之相關活動？ （２３）請問您是否參與稻草工藝文化產業之相關活動的計劃過程？ （２４）請問您認為自己的參與對社區文化產業發展是否有影響？ （２５）請問您對於目前自己參