全球著名媒体经典案例剖析要点.doc

全球著名 媒体经典案例剖析  目 录 编者的话：前言 第一部分 娱乐起家 称雄传媒 第一篇 维亚康姆：赢得幸存者游戏的传媒霸主 维亚康姆，世界传媒娱乐业的巨无霸……“实际上，我今年月有二十几岁，而且我的船永远不全靠岸。”……“我只做内容，谁做传送我不管，我就是要放上最好的内容。”……雷石东的维亚康姆犹如网络泡沫破灭后的幸存者，市值在2002年超过AOL时代华纳和维旺迪，成为新的传媒业霸主…… 【档案资料? 【评点】?【案例介绍】?【案例分析之一】雷石东的成功三部曲?【案例分析之二】??幸存者游戏媒体道义?【案例分析之三】?何以成为大哥大?【新新观察之一】维亚康姆在中国能坚持“内容为王”吗？?新新观察之二维亚康姆与中国政府?【讨论】第二篇?迪斯尼：“一切都从一只老鼠开始”?从米老鼠开始，他参与制作了600部电影和动画短片，获得了29个奥斯卡奖和数百个其他奖项……靠《狮子王》赚了10亿美元……他把董事会改造成了一言堂，里面充斥的是他的“克隆人”或曰应声虫，被贬称为“我们所见过的最糟糕的董事会”……米老鼠、唐老鸭、兔子罗杰的价值不仅仅在动画片本身，它们的形象被做成了各种产品、游戏，作成主题公园里的建筑形象和玩具……?档案资料】?【计划】?【案例介绍】?【案例分析之一】一次投入多次产出?【案例分析之二】迪斯尼的创新模式?【案例分析之三】艾斯纳是否该下台了?【新新观察之一】迪斯尼能