旅游市场营销(5-6-02).2010祥解.pptVIP

第五章 旅游产品策略 旅游产品组合 旅游产品组合策略？作用？影响因素？ 旅游市场营销组合策略？ 第五节 旅游产品组合策略 一、旅游产品组合及其作用 （一）旅游产品组合 旅游市场营销学中的旅游产品组合:是“应对产品定位的组合”。是企业通过生产不同规格、不同档次的旅游产品，使一个旅游企业所生产的旅游产品更为科学、合理，旅游产品结构更能适应市场的需求，从而以最小的投入，最大限度地占领旅游市场，以实现旅游企业的最大经济效益。 旅游产品组合及其作用 ？ 第五节 旅游产品组合策略 （二）旅游产品组合对旅游企业市场营销的 作用 １、更好地满足旅游消费者需求. 不同档次的旅游产品满足不同档次的旅 游消费需求，而不同数量的旅游产品则 不同程度地满足旅游消费需求。 第五节 旅游产品组合策略 （二）旅游产品组合对旅游企业市场营 销的作用 ２、树立旅游产品形象 　　各种不同的旅游企业总是通过不同的旅游产品组合树立产品的整体形象。主导产品的推出使企业的形象更加鲜明，符合旅游企业的长远发展战略。主导+附加+延伸组合：数量和档次 第四节 旅游产品组合策略 一、旅游产品组合及其作用 ３、产生良好的经济效益 　　旅游产品的组合如果适应市场需求的变化，可分散旅游企业投资风险，取得理想的市场份