市场营销新理论精要.pptVIP

特点： 低成本、高效、生命周期长 植入式营销传递信息的过程具有隐蔽性。 信息接受到达率较高，即观众接受程度高、接收效果好。 信息持续时间长而且影响广泛 * 二、 植入式营销的分类和植入方式 影视广播类 普通道具植入 背景场景植入 声音植入 冠名/赞助/特约播出植入 文化植入 * 平面类 书籍类 报纸、杂志类 * 户外媒体类 情景植入 景观植入 * 网络媒体类 网站 网络游戏 网络视频 电子地图 手机 * 三、植入式营销模式及策略 植入式营销的运作模式 边缘植入 娱乐营销——06年蒙牛酸酸乳超级女声 体育营销——XX杯足球赛 部分植入 事件营销 富媒体营销 * 深度植入 定制营销 生活方式营销 公益营销 反向植入 * 植入式营销的实施策略 一致性策略 贴合性策略 持续性策略 非单一性策略 * * 第十四章 市场营销新理论 * 本章内容 第一节 关系营销 第二节 绿色营销 第三节 文化营销 第四节 体验营销 第五节 植入式营销 第一节 关系营销 * 一、关系营销理论的沿革 20世纪50年代，美国学者贝瑞提出“关系营销就是保持顾客”。 1985年美国营销专家巴巴拉·本德·杰克逊首次明确提出“关系营销”，并指出：关系营销是获得、建立和维持与产业用户紧密的长期关系。 * 二、关系营销的本质与类型 关系营销是指建立维系和发展客户关系的营销过程，目标是致力建立客户的忠诚