市场调查基本理论精要.pptVIP

浙江省精品课程 课后内容说明 1、知识训练部分---基于基本理论和基本观点，要求学生独立完成并能理解记忆。 2、技能训练部分—通常是小组合作完成，尽可能使每一个学生直接经历有关调查的一切内容，来培养学生的操作能力，旨在提高学生理论联系实际、运用理论解决实际问题的能力。 3、案例部分—使学生通过案例分析，学习和掌握各种调查方法，解决实践中出现的问题，通过案例讨论提高学生分析问题、解决问题的能力。要求小组完成，互动效应及合作、组织、沟通等能力培养。 第1章 市场调查基本理论 1.1市场概述 1.2市场调查基础知识 1.3市场调查机构与人员 引导案例 1.1 市场概述 市场的含义 市场的功能 市场的类型 1.2.1市场调查的含义 1、美国市场调查营销协会给市场调查所下的定义 2、中国台湾学者樊志育 3、美国著名营销学家菲利普.科特勒 4、本教材观点 3.大数据时代的市场调查 大数据具有4V特点：Volume、Velocity、Variety、Veracity。首先是指数据体量(volumes)大，指代大型数据集，一般在10TB规模左右，但在实际应用中，很多企业用户把多个数据集放在一起，已经形成了PB级的数据量；其次是指数据类别(variety)大，数据来自多种数据源，数据种类和格式日渐丰富，已冲破了以前所限定的结构化数据范畴，囊括了半结构化和非结构化数据；第三是数据