1.2网络广告与传统广告比较解析.pptVIP

网络广告的优势 一、网络广告的传播范围广 二、网络广告信息容量大，不受时空限制 三、网络广告即时互动，便于双向沟通 四、网络广告便于检索 五、网络广告针对性强 六、网络广告费用低 一、网络广告的传播范围广 网络广告是在国际互联网上实施的一种信息传播活动，因此只要有网络用户的地方，广告就能够传达到。 互联网是唯一的全球性传播媒体，几乎覆盖了全世界的每一个国家。 二、网络广告信息容量大，不受时空限制 网络广告不受版面限制，不受时间限制，选择权、控制权都在网络用户手中。 三、网络广告即时互动，便于双向沟通 网络广告可以利用网络提供的多种信息互动交流手段实现广告主与客户间的即时互动，方便了客户与厂商间的双向沟通。 四、网络广告便于检索 网络具有“推”、“拉”兼并的信息传播方式。当用户主动寻找需要的广告信息时，可以通过搜索引擎网站或各站点上设置的搜索功能找到自己有用的广告信息。这种方式的广告完全从满足用户信息需求的角度出发，并为他们获取信息提供方便、快捷的技术手段，受到用户的极大欢迎。 五、网络广告针对性强 网络广告可以将广告信息有针对性地传达给目标消费人群。 六、网络广告费用低 网络广告的发布费用是报纸广告的1/5，电视广告的1/8，所以相对于传统媒体来说，发布费用是很低的。 传统广告的优势 一、区域内覆盖的人群多，比例高 二、获取广告信息简单、方便，无需费用 三、视觉冲击力强，更具感染力 四、受众信任度高 五、创意设计水平高 六、有专业化的设计队伍 一、区域内覆盖的人群多，比例高 在自己覆盖范围内的受众数量众多，占覆盖区域人口的比例很高。 二、获取广告信息简单、方便，无需费用 报纸、杂志类广告信息的获取是最为方便的。时间上自由、空间上随意。 三、视觉冲击力强，更具感染力 传统媒体的广告表现空间比计算机的屏幕大。加之以采用真实的环境、真实的产品、真实的人物进行拍摄，比网络广告更具有视觉冲击力和感染力。 四、受众信任度高 传统媒体都是由政府批准开办和管理的，由于人们对政府的高度信任，所以人们对传统媒体传播的信息都高度信任，包括它所发布的广告信息。 五、创意设计水平高 传统媒体广告都至少经历了几十年的发展历史，涌现出了很多著名的广告设计大师，留下了不少传世佳作。 六、有专业化的设计队伍 发展历史长，已经形成了一个产业，形成了传统媒体广告设计的专业化队伍。 网络广告的劣势 一、人口覆盖率低 二、网络广告信任度有待提高 三、网络广告创意难 四、缺乏专业的广告策划、创意人才 一、人口覆盖率低 原因：1、硬件条件的限制 2、上网对文化素质的高要求的限制 3、上网高费用的限制 二、网络广告信任度有待提高 网络是一个开放式的传播媒体，不像传统媒体那样信息由传播者控制。 三、网络广告创意难 受到计算机屏幕空间的限制，还有宽带的限制。 四、缺乏专业的广告策划、创意人才 发展历时短，人才匮乏。 传统媒体广告的劣势 一、广告信息容量受限 二、双向沟通功能弱 三、广告与销售分离 四、广告费用高 五、技术落后，发展受限 一、广告信息容量受限 传统媒体广告受到时间和空间的限制。 二、双向沟通功能弱 受技术条件的限制，传统媒体广告在消费者与厂家间的双向沟通功能很弱。 三、广告与销售分离 传统媒体的广告与销售受技术手段的限制而处于相互分离的状况难以改变。 四、广告费用高 传统媒体广告制作和发布的费用都很高，其中又以电视广告为最。 五、技术落后，发展受限 传统媒体广告虽然目前还占有广告市场的绝大部分市场份额，但受其传播媒体技术落后的影响，发展的速度与网络广告相比还处于劣势。 课后作业 25页1.2题 * 国内广告现状 l 1983年至2001年：电视广告年平均增长率51.7% l 1997年至2001年年平均增长率对比 电视广告14.8% 报纸广告的15.6% 杂志广告的17.2% 广播广