《国际及公共关系》自考复习笔记.docVIP

国际公共关系 国际公共关系导论 国际公共关系的发展 国际公共关系作为一种职业和学科，最早产生于美国； 1904年，世界上第一家现代意义的公共关系事务所在美国开业； 1955年，国际公共关系协会宣告成立，这是公共关系历史上第一个国际性的公共关系组织； 1959年，欧洲公共关系联盟成立； 二战后，国际公共关系迅速发展的原因： 首先，随着公共关系事业的发展，公关人员逐渐引进和运用最新科学技术手段，在工作方法上有了新的变化； 其次，二战后，严重影响各国之间相互贸易关系的障碍大多被排除； 最后，二战后世界政治格局的巨大变化也是促进国际公共关系产生和发张的主要原因 我国开展国际公共关系存在的不足及改进方法 对国外传媒缺乏深入了解，对国外传媒与政治的互动缺乏充分认识，与国外传媒的联系与合作不够； 对国际游戏规则了解甚少，对通过非正式外交渠道影响对方政府的行为缺乏研究； 对政府、企业形象策划不够重视，难以获得外交、政治、经济和文化等方面的机会和收益。 措施 加强文化传播； 加强与媒体沟通 国际公共关系的含义 公共关系是组织机构从事公众信息传播、关系协调、形象管理的调查、咨询、策划和实施的一种实践活动； 公共关系通常指一个组织在本国以外地区针对国外公众开展的公共关系活动，或其所进行的对国外公众有卓显著影响的公共关系工作； 国际公共关系分为企业国际公共关系和政府国际公共关系； 公共关系由公关工作的主体