旅游目的地广告的受众临场感和目的地态度的研究.pdfVIP

旅 游 学 刊 第 30 卷 2015 年第 12期 Tourism Tribune Vol. 30 No. 12，2015 旅游目的地广告的受众临场感和目的地态度研究 1 2 沈 涵 ，滕 凯 （1.复旦大学旅游学系，上海 200433；2.美国西北大学传播学院，伊利诺伊埃文斯顿 60208） ［摘 要］广告是旅游目的地进行营销推广的重要方法，网络媒 品的销售。其中，网络媒体广告以其相对低廉的价 体广告是旅游目的地通常采用的广告方式。文章以消费者态度 格，多媒体的展示方式，较高的体验度而获得青睐， 这一衡量广告有效性的重要指标为因变量，通过实验研究考察2 成为旅游目的地广告投入的主要形态。 个主要网络广告类型对受众的临场感和目的地态度的影响。实 但是，在现有的理论研究中，受众对网络媒体 验场景为网络视频广告和网站动态横幅广告2个类型，其中，网 广告的感受和