第八章_公共关系策划2摘要.pptVIP

一、公共关系策划概述 1.1 公共关系策划的含义 1.2 公共关系策划的要素 1.3 公共关系策划的原则 1.1 公共关系策划的含义 公共关系策划是公关人员根据组织形象的现状、目标要求，分析现有条件，对公共关系活动的性质、内容、形式和行动方案进行谋划与设计的过程。 简而言之，就是对公共关系活动项目的形式和内容出谋划策并设计出具体行动方案。 1.2 公共关系策划的要素 公共关系策划者 公共关系策划的对象 公共关系的策划环境 公共关系信息 公共关系策划的方法 1.3 公关策划的原则 价值导向原则 利益驱动原则 真诚求实原则 灵活创新原则 合理可行原则 二、公关策划创意技法 创意，即创造性的意念，有策划的灵魂之称。 公共关系策划中常用的四大创意技法：运势、用奇、求变、谋合。 2.1 运势 （一）关于“势” 1、形势——指事物赖以生存发展的客观环境诸因素运动变化及形成格局的情状； 2、势力——指形势对事物运动变化进行推动或制约的一种无形的作用力； 3、趋势——凡是作用于事物的无形之力的方向。 （二）运势的涵义 运势是指在公共关系策划中正确地分析、把握和利用有利的社会舆论、环境、声势、情感氛围等因素，使企业的公关活动更引人注目，发挥出更大的效应，收到“四两拨千斤