第六章产品市场开发战略摘要.pptVIP

第六章 产品市场开发战略 第一节 新产品开发战略 第二节 市场开发战略 第一节 新产品开发战略 一、新产品的含义 新产品是指与旧产品相比，具有新的功能、新的特征和新的结构，能满足顾客新的需要的产品。新产品包括全新产品、换代产品和改进产品。 全新产品 全新产品是指应用科学技术的新发明研制成功的，具有新的原理结构、新的技术、新的材料等特征，市场上从未有过的产品，需花费很长的时间和巨大的人力、物力、财力，这样的全新产品，绝大多数企业很难提供。 换代新产品 换代产品，指在原有产品的基础上，部分采用新材料、新元件或新技术，革新了原有产品的工作原理或性能，使性能有显著提高的产品。 改进新产品 改进产品是对现有产品的结构、造型、质量、性能、特点、花色、款式、规格进行改进的产品，或是基本型派生出来的产品。 企业获得新产品的途径 收购 直接收购整个企业 购买新产品专利 购买新产品的生产许可证或特许权 2． 开发 自己组织人员开发 与研究机构等合作 二.新产品开发过程 构思形成 构思筛选 概念形成 与测试 正式上市 市场营 销战略 市场试销 产品研制 综合分析 形成构思的方法 1．属性排列法 2．强制关系法 3．