第六章国际市场营销产品策略摘要.pptVIP

衰退阶段特点及策略 集中策略 继续策略 收缩策略 放弃策略 第三节 产品组合 教学目的： 通过学习，使同学们掌握产品组合的概念及其对企业营销的意义。 教材分析： 重点：产品组合的概念。 难点：产品组合对企业的意义。 宝洁公司生产的消费品 产 品 组 合 的 宽 度 产 品 线 长 度 洗涤剂 牙膏 香皂 方便尿布 纸巾 象牙雪1930 洁拂1933 汰渍1946 快乐1946 奥克多1952 达士1954 大胆1965 吉恩1966 黎明1972 独立1979 格里1952 佳洁士1955 登魁1980 象牙1879 柯柯1885 拉瓦1893 佳美1926 爵士1952 舒肤佳1963 海岸1974 帮宝适1961 露肤1976 查敏1928 白云1958 普夫1960 旗帜1982 产品组合 产品组合的概念 产品组合 ——企业生产经营范围和结构，即企业所生产经营全部产品线、产品项目的组合。 产品线——是指产品类别中具有密切关系的一组产品。 产品项目——是指某产品线下由不同型号、尺寸、外观及其他属性来区别的具体产品。产品大类中各种不同的品种 产品组合 产品组合的四大要素 产品组合的宽度——企业产品线的多少 产品组合的长度——企业产品组合中的产品项目的总和 产品组合的深度——产品线中每个产品有多少品种 产品组合的关联性——各产品线在最终用