第六节赞助活动策划摘要.pptVIP

第六节赞助活动策划 【案例】“蒙牛”赞助“超级女声” 据湖南卫视传出的消息，为购买超级女声节目冠名权，蒙牛乳业投入了２８００万元。在竞得冠名权后，为了投放超级女声标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛又追加了将近８０００万元的投资。这个２８００万元的冠名费，商业人士认为基本是不太可能的。而据蒙牛乳业公司一位高层透露，蒙牛此次单纯砸在超级女声上的资金“应该是１０００多万元”，具体投入资金大概在１４００万元左右，因为与湖南卫视有约在先，蒙牛对于此次合作的具体数字没有公开，但很明显的是，蒙牛的决策层对目前的收益非常满意。他们认为，这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一。资料显示，蒙牛乳业７月８日香港联交所开市价为每股４．８８港元，而到决赛前夕，收盘价直线飙升，股价整体上涨约１１亿港币。 课堂练习 1.有过拉赞助经历的同学，请回忆当初某次印象深刻的拉赞助过程，并与大家分享。 2.所有同学思考一下，如果让你为中文系的《讯报》拉赞助的话，你将选择哪些商家、以怎样的程序进行？ 赞助建议书的基本格式如下： 1.综述： 简单扼要地介绍活动方案，赞助商的宣传点或获益点，赞助商的投资，决策期限。 2.活动简介： 如果赞助商不了解活动的主办单位，必须对主办单位进行简介，对活动的背景资料，包括构思和主要参与者（明星）也进行一定的介绍。 3.活动方