第十六章国际市场营销摘要.pptVIP

第十六章 国际市场营销 第一节 全球化下的国际营销 第二节 营销环境差异对国际市场 营销的影响 第三节 国际市场进入模式 第四节 国际市场营销策略 第一节 全球化下的国际营销 一、全球化 全球化是指全球联系不断增强，人类生活在全球规模的基础上发展及全球意识的崛起。全球化亦可以解释为世界的压缩和视全球为一个整体。 推动经济全球化的具体因素：一是贸易迅猛发展。二是金融一体化。三是高速发展的现代化技术。四是跨国公司的发展。 二、国际市场营销类型 国际市场营销（International marketing）是指商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程。 国际市场营销分为四个类型： 1.被动的国际市场营销 2.偶然的国际市场营销 3.固定的国际市场营销 4.完全的国际市场营销 三、开展国际市场营销的意义 （一）加速经济建设 （二）扩大产品销售 （三）规避经营风险 （四）加速企业成长 四、国际市场营销与一般市场营销的关系 二者的主要区别是： （一）市场营销环境不同 （二）市场营销组合策略有区别 （三）国际营销战略及营销管理过程更复杂 第二节 营销环境差异对国际市