广告摄影及摄像(已完成).docVIP

《广告摄影与摄像》 时间：2010年9月1日 星期三 1——8节 地点：C403 班级：广告0801—0804 第一章 广告摄影概论 定义： 广告摄影是现代设计与摄影艺术相结合的实用造型艺术，是一种借住摄影特性和独特艺术语言进行传播的摄影艺术载体 其不同于其他门类的艺术摄影，具有明确的从属性与目的性 虽然不以审美为最终目的，但它却是一门独立的艺术形式，成为一种以现代科技为基础、应用视觉传达原理、结合设计理念的商业摄影文化 评定标准： 广告摄影成功与否的标准，在于其对消费者影响力的大小即商品促销业绩的大小 这说明广告摄影有很强的功利性，这也是广告摄影的本质。 摄影广告与广告摄影 摄影广告是运用摄影的方法为主要手段进行广告宣传的一种形式，与文字广告、商品以及企业形象广告一起构成了印刷广告的整体 广告摄影则是通过广告摄影师高超的拍摄技术以及视觉美感的修养，用创造性的手法来传达商品的本质属性，其创作目的是为摄影广告提供主体广告照片和文案插图 广告摄影的特征： 广告摄影运用视觉传达原理，借助现实生活的瞬间，传递广告要表达的信息内涵，以情感人，以理服人，从而达到广告的最终目的。 纪实性 广告摄影同其他摄影一样，具有如实反应实物的特点，以纪实性的风格准确地再现了表现对象的外部形态，使人们有身临其境的视觉感受。 信息性 广告摄影的主要目的是传递特定的广告信息，信息性是广告摄影的重要内涵与特征