服装行业市场营销的分析.docVIP

中国服装行业分析 一、中国服装业经历三个阶段 2 二、中国服装三大特征 2 三、中国的服装品牌类型 2 四、 2011中国十大休闲服饰品牌榜 3 五、服装行业的核心竞争力 4 六、服装行业的营销渠道 5 七、服装行业的营销环境 7 八、营销活动 13 九、消费者购买行为 17 十、服装行业战略 17 服装行业市场分析 引言：我国服装大国，但不是服装强国，还处于品牌的初级阶段，各方面配置不是很完善，还缺乏运作的人力，品牌营销相对 薄弱 一、中国服装业经历三个阶段　　　1.以生产为中心；是典型的卖方市场　　　2.以需求为中心，产品供过于求，为买方市场。　　　3.以品牌为中心；由于市场转向买方市场，市场形态由独占、寡占发展到多占，名牌观念越来越强。企业间由产品销量的竞争转向市场份额的竞争。 　二、中国服装三大特征