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王老吉是否适合品牌延伸？ 品牌延伸的定义 品牌延伸的研究意义 影响品牌延伸的因素分析 影响品牌延伸的因素分析 影响品牌延伸的因素分析 王老吉的品牌延伸之路 王老吉的品牌延伸之路 王老吉的品牌延伸之路 王老吉的品牌延伸之路 王老吉的品牌延伸之路 谢谢欣赏 * 企业用已有的品牌元素来介绍新产品 借助原有的已建立的品牌地位，将原品牌转移用于新进入市场的其他产品或服务 公司采用一个已有的品牌作为刚推出的新产品的品牌 家电企业： 美的、海尔、海信等。 饮品类企业：1.娃哈哈营养液→娃哈哈钙奶→ 娃哈哈纯净水→娃哈哈营养快线等 2.龙夫山泉纯净水→农等夫果园果汁 →尖叫功能饮料等 作为品牌经营，市场开拓，企业快速发展壮大的重要策略之一 增强企业的整体规模效应和品牌影响力 发展出众多的产品类别和独具特色的品牌 原有品牌资产 延伸的相关性 企业的经营状况 竞争环境分析 品牌知名度是否足够大 品牌认知度是否足够好 是否具有丰富的品牌联想 是否具有较高的品牌忠诚度 影响品牌延伸的因素分析 原有品牌资产 延伸的相关性 企业的经营状况 竞争环境分析 产品相关性 目标市场相关性 品牌属性相关性 延伸产品所属行业及自身特点