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常见关键词选取范围 以肯德基宅急送为例： 产品词 品牌订餐词 品牌词 通用食品词 订餐通用词 如“网上订餐”、“24小时订餐”、“外卖”等。 如“鸡肉卷”，“土豆泥”，“超值午餐”等。 如：”全家桶”、”老北京鸡肉卷”等 如“肯德基宅急送”、“KFC网上订餐”等 还可以选择的竞品相关的关键词： 比如，关注“麦当劳宅急送，吉野家”的网民，很可能有购买大众速腾潜在需求 如“肯德基”、“KFC”等 24小时订餐 第一步：确定核心关键词 列出核心产品/服务关键词，或产品/服务的通用名称。如：汽车、豪华车等 关键词选取技巧 推广计划 推广单元 关键词选取技巧 第二步：扩展关键词 头脑风暴 别称、简称、俗语 、别字、缩写 产品不同功能、属性特征 工具 关键字的“八爪鱼图”（8种组合） 关键词推荐工具（反复输入） 关键词推荐工具 输入某一产品/服务相关的关键词(or输入某个网页地址)，点击“获取推荐关键词”，系统将提供与之相关的关键词 对于关键词推荐结果，可以： 1）修改选定地域； 2）设置高级条件的查询 添加至现有的推广计划/推广单元 关键词的匹配模式 匹配模式决定了网民的搜索词要与商户的关键词相似到何种程度才能触发推广信息的展现。目前有精确、短语、广泛3种模式，另有否定匹配来辅助改善短语和广泛的精准性。 精确匹配（Exact Match） 仅当网民的搜索词与