第四章 旅游需求预测要点.pptVIP

第四章 旅游需求预测 第一节 影响旅游需求的要素 第二节 旅游需求的时空分布集中性 第三节 旅游需求预测模型 第四节 趋势外推模型 第五节 引力模型 第六节 潜在游客市场模型 第七节 特菲尔法 第一节 影响旅游需求的要素 一、影响旅游需求的要素 二、旅游需求预测资料的获取 一、影响旅游需求的要素 旅游需求：在一定时期内，一定价格上，旅游者愿意而且能够购买的旅游产品的数量，即旅游者对某一旅游目的地所需求的数量。 影响旅游需求的要素可以分为两个方面： 旅游客源地：旅游需要的水平（经济发展程度、人口特征、政治制度），旅游者个人的情况（旅游者个人收入、职业、带薪假期、教育水平、生活阶段、个人偏好等）。 旅游目的地：资源的吸引力、旅游价格、货币汇率、交通速度、接待设施条件、旅行组织机构。 旅游客源地 1、经济发展水平—影响旅游需求的决定因素 国际上有这样的经验统计： 当一国人均国民生产总值达到800-1000美元时，居民将产生国内旅游动机； 达到4000-10000美元时，将产生国际旅游动机； 超过10000美元时，将产生洲际旅游动机。 这反映了经济发展水平与旅游需求相互关系的一般性规律。 2、人口特征 包括总人口、人口增长速度、城乡分布、 人口密度、年龄结构、家庭结构等 从以下角度思考旅游者的旅游需求情况： ①发达国家和发展中国家 ②年龄结构和家庭结构 ③性别结构 ①发达国家和发展中国家 发达国家—旅游需求较大 --人口出生率低，人口较稳定； --城市化水平高，城市人口密度大； --经济发展快，居民收入高，购买力强； --交通发达，信息灵通； --城市喧嚣、污染严重、环境退化、居民生活紧张，迫切需要改换环境、调剂生活。 发展中国家—旅游需求较小 --人口出生率高，绝对量大； --城市化水平低； --经济发展缓慢。 ②年龄结构和家庭结构 青年时期—旅游倾向高 对新地方和新体验充满好奇和憧憬，但经济上尚未独立，靠家长给予，旅游消费能力低。 婚后（分为3个阶段） 孩子出生之前—旅游倾向高（收入高，限制因素少） 孩子出生之后—倾向于短途旅游（时间和金钱上都受到限制，旅游主要是看望亲朋好友） 孩子长大成年独立后—旅游倾向增强（时间和金钱的限制降低） 退休之后—旅游倾向较大 既有钱又有空闲时间，活跃的旅游群体 ③性别结构 一般，男性比女性有更多的公务外出机会和可自由支配的空闲时间，旅游可能性大。 3、收入 收入水平决定着个人或其家庭 能否实现外出旅游 当一个家庭的收入水平超过某一临界点之后，该家庭用于旅游度假的消费便会随之增加。这一收入的临界点会因国而异，并且会随着时间的推移而发生变化。 例如：20世纪80年代初期的美国，年收入为15000美元以上的家庭外出旅游度假的可能性比年收入低于这一水平的家庭大2倍； 年收入在25000美元以上的家庭外出旅游度假的可能性更高，相当于年收入在5000美元以下家庭的5倍。 收入水平决定着个人或其家庭外出旅游时的消费水平 当一个家庭的收入水平超过了上面所指的收入临界点后，每增加一定比例的收入，旅游消费便会以更大的比例增加。 根据有关组织针对英国情况所作的估计，旅游消费的这种收入弹性系数为1.5，也就是说，收入每增加一个百分点，旅游消费就会增加1.5个百分点。 国际官方旅游组织联盟（世界旅游组织的前身）曾估计这一系数为1.88。 收入水平影响人们外出旅游期间的消费结构 吃、住、行、游、购、娱 可自由支配的收入 总收入对旅游需求的影响不大，对旅游需求真正有影响的是扣除税收、购房和基本生活费之外的可自由支配收入。 4、闲暇 人类活动的时间可以分成4种： 谋生活动的时间 生理的必需活动时间 家务社会活动时间 闲暇时间 闲暇时间的分布： 每日闲暇 每周闲暇 公共假期 带薪假期（对旅游需求影响较大，大尺度的旅游活动基本都是在带薪假期中进行） 5、职业和教育水平 旅游目的地 1、资源和交通 旅游资源的吸引力越强，旅游需求越大。 交通条件的好坏与旅游需求呈正比例关系。 2、价格和汇率 在其他情况不变的情况下，旅游需求总是随着价格的变化而呈反向变化。 二、旅游需求预测资料的获取 第一手资料 为专门的研究目的而收集的资料。 可以给研究者提供在其他地方得不到的资料。 可以保证资料口径的前后一致。 成本高、耗时长、往往需要地方政府的配合。 收集方法