第四章产品策略要点.pptVIP

电子电器产品市场与经营 第四章 电子电器产品市场经营策略之一： 产品策略 教学要求： 1、了解电子电器产品市场组合、新产品开发的趋势和开发程序 2、掌握电子电器产品整体概念 3、理解电子电器产品生命周期的概念及其重要意义、品牌在电子电器产品经营中的重要作用 4、掌握掌握产品生命周期各阶段的特点和策略 5、了解电子电器产品品牌策略和服务策略 本章主要内容： 电子电器产品整体概念和产品组合 电子电器新产品开发 电子电器产品生命周期策略 电子电器产品牌策略 电子电器产品服务策略 一、电子电器产品的整体产品概念 （一）产品整体概念 产品是指能够满足一定消费需求并能通过交换实现其价值的任何物品和服务，甚至扩展到更广泛的领域 。 菲利普·科特勒五层次的表述（如下页图）核心产品 形式产品 期望产品 延伸产品 潜在产品 产品整体概念对企业经营意义： 1，促使企业形成以顾客利益为核心的观念 2，识别潜在的竞争对手，多层面、全方位地展开竞争 3，使开发新产品的思路更加开阔 4，有助于把握好产品定价的尺度 （二）电子电器产品组合 电子电器产品组合是指一个电子电器企业提供给市场的全部电子电器产品线和产品项目的组合或结构 电子电器产品线是指电子电器产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关的产品 电子电器产品项目是指产品线中不同品种、规格、质量和价格的特定产品 广度、深