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062025423邓亚峰 Web2．0营销策略及其在汽车行业的应用研究 摘要 播客、社会性网络、维客、网摘和标签等技术或应用，其具有“以用户为中心，强 调个性、创造和分享，重视参与、体验与互动等特性。Web2．0营销作为一种新兴的 网络营销方式已悄然崛起，其营销价值日益显现。Web2．0是一种创新的媒体形式， 是一个集中的社群环境，以及一套全新的营销理念。Web2．0营销是建立在长尾理论、 六度分隔理论、口碑营销、知识营销和精准营销等理论基础之上的。目前在众多 Web2．0营销方式中，以博客营销和网络社区营销为主，RSS营销和播客营销次之。博 客营销和社区营销并非直接向用户销售产品或服务，而是通过用户之间的口碑传播， 间接地影响潜在用户的购买决策。RSS和播客营销是在将人们共同感兴趣的内容的聚 合和分享过程中，把营销信息带给用户的。在我国汽车行业，尽管目前采用Web2．0 方式开展营销活动的汽车厂商还比较少，但如今，如何利用Web2．0平台去实现智能 互动、精准、一对一的营销模式，正成为所有汽企追逐的最新话题。相比之下，极具 人气的汽车资讯网站对于Web2．0的应用已经相当普遍，尤其是博客、播客和网络社 区最为普及。通过案例可以看到，Web2．0营销策略被用之于产品发布、品牌建设或 客户关系管理时，其表现优异、效果颇佳。客观地讲，Web2．0营销既有优势，亦有 劣势，营销理念虽十分先进，但其营销模式还未成熟。目前的Web2．0营销策略只能 作为对传统营销手段必要补充，而不适合单独用之。 关键词：Web2．O博客网络社区 RSS播客精准营销口碑营销汽车营销策略 中图分类号：F713 062025423邓亚峰 Web2．0营销策略及其在汽车行业的应用研究 Abstract isthe ofanew with description Webl．0，Web2．0 general Comparing ofinternet includesanumberof generation applications，which techniques suchas Feed or ications Network，Wiki，Web appl Blog，RSS，Podcast，Social and and ity。creationsharing。 Tags。Itstrengthens“user—centric”。personal anew of andinteraction．AsWeb and way emphasizesparticipation，experience has shownits andvalue．Web2．0isa Marketing，Web2．0gradually potential i alsoanovelmarketi idea．The newmed concentratedcommun