20140512圣蓓饮料果汁品牌定位提案资料.pptVIP

五、目前饮料市场总体分类 果汁：调合型、100%型 茶叶：原生型、调配型、凉茶型 碳酸：可乐、果味 奶制品：高浓度、原味、调味型、混合果味 六、果汁饮料主要品牌 汇源、可口可乐 统一、康师傅 农夫果园、娃哈哈 天喔、雀巢 汇源 中国大陆最早的果汁饮料品牌，从问世之日起一直主打100%果汁。 主要产品：100%苹果汁、100%葡萄汁、100%橙子汁、100%菠萝汁 产品定位：较为高端的定位，售价比普通调合型果汁偏高，其最便宜的小盒保鲜包装为4元人民币。 推广的主要传播手段： 汇源果汁开始进行大面积营销推广其实只是始于2012年，之前，汇源品牌除了常年年在央视各黄金档砸下的广告，还一直和春晚有紧密联系，常年是春晚的主要合作伙伴之一。 2012开始，汇源品牌在推广上开始发力，这一年汇源作为赞助商之一赞助了首届中国好声音，并邀请了好声音评委那英作为其形象代言人。同时在这一年，汇源开始独家冠名CCTV的金牌栏目之一《星光大道》。于此同时，汇源的广告风格也开始向年轻化转变，让形象更为丰富。 主要针对人群： 汇源果汁是为那些对生活品质有高要求的人准备的，也是许多家庭的健康首选。汇源果汁的家庭装是家庭主妇们经常购买的健康饮品。 2012年开始，产品链更为丰富的汇源开始注重都市