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第一章 策划概述 罗振坤 学习目标 熟悉策划行业，了解行业风向 目录 第一节 策划的源流 策划是中国很古老的一个概念，而非泊来品，中国的策划思想源远流长 策划思想的最早萌芽：原始社会人们为了生存而分工围猎等行为。 黄帝与蚩尤浊鹿之战，已经显示出较为丰富的策划思想。 商朝姜太公以高超的智谋和策划，辅佐武王 夺取天下 到了春秋战国，策划思想已经十分丰富 中国革命战争，毛泽东把策划发展到了炉火纯青的地步 第二节 策划的概念 什么是策划?包含什么要素? 第二节 策划的概念 一、“仁者见仁，智者见智” 哈佛企业管理丛书编纂委员会定义：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。 事前设计说：策划者为了实现特定的目标，在行动之前对所要实施的行动的设计。 管理行为说：策划与管理是密不可分的整体，策划是管理的内容之一，是一种有效的管理方法。 第二节 策划的概念 一、“仁者见仁，智者见智” 选择决定说：策划是一种决定，是在多个计划、方案中寻找最佳方案，是在选择中作出的决定 思维程序说：策划是人们的一种思维活动，是人们通过思考而设定目标及为达到目标的最基本、最自然的思维活动。 二、比较全面的策划概念 一个完整、有效的策划，毫无例外地都是观念、操作、现实三个层面的有机统一体，三者相互依赖、相互制约，缺一不可。 （一）观念层面:眼光、点子、创意、奇思妙想等，是策划的初始阶段。 （