第三章营销策划的八步流程精要.pptVIP

策划流程—反映人们对策划活动规律的认识，决定了策划的成败。  本讲将列举一些典型模式，通过对这些模式的分析，寻找策划流程的一般规律。 总体上，策划流程包含两类：  一类是项目角度的策划流程  一类是专业角度的策划流程本部分是对二者的有机结合：项目+专业  一 策划流程举例 1、刘保孚等主编的《策划实务全书》 2、屈云波编著的《营销企划实务》 3、胡其辉主编《市场营销策划》 4、纪宝成主编《市场营销学教程》 5、孙黎《策划家》 二 结论分析 1、形式逻辑四程序 2、内容逻辑三要素 三、营销策划的八步流程 （一）界定问题 例：彼得.德鲁克问题法咨询 现代管理学大师中的大师——德鲁克 德鲁克在企业界的影响 “只要一提到彼得 · 德鲁克的名字，在企业的丛林中就会有无数双耳朵竖起来听。” —— 《哈佛商业评论》 在所有的管理学书籍中，德鲁克的著作对我影响最深。