第二章文化市场调研精要.pptVIP

第二章 文化市场调研 第一节 文化市场调研概述 第二节 文化市场调研资料收集方法 第三节 文化市场调研报告撰写 第一节 文化市场调研概述 一、文化市场调研的内容 二、文化市场调研方案设计 一、文化市场调研的内容 市场调研：在现代营销观念指导下，运用科学的调研方法和手段，有目的、系统地搜集、记录、整理和分析市场的各种基本状况及其影响因素，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观、正确的资料，以实现企业经营目标的过程。 （一）市场调研的内容 1.市场环境调研 2.市场基本状况调研 3.销售可能性调研 4.消费者消费需求调研 5.企业产品调研 6.产品价格调研 7.影响销售的社会和自然因素调研 8.销售渠道调研 （二）文化企业对市场调研的分类 ① 探测性调研 ② 描述性调研 ③ 因果关系调研 ④ 预测性调研 （三）文化市场调研的基本内容 1.文化市场环境调研 （1）政治法律环境调研 （2）经济环境调研 （3）相关文化环境调研 （4）自然环境调研 （5）科技环境调研 2.文化市场需求调研 （1）文化市场商品和劳务需求总量调研 （2）文化市场需求结构调研 （3）需求转移的调研 3.文化市场产品资源调研 （1）国内文化市场商品供应总额 （2）国内文化市场供应的构成 4.文化市场营销活动调研 （1）文化产品调研 （2）竞争对手状况